|
| 引力传媒(603598)经营总结 | | 截止日期 | 2025-06-30 | | 信息来源 | 2025年中期报告 | | 经营情况 | 二、经营情况的讨论与分析
2025上半年，中国经济稳健前行，一系列旨在扩内需、促销费的政策，如以旧换新活动，成效逐步显现，为消费市场注入了强大活力。新型消费模式蓬勃兴起，“IP+消费”、“人工智能+消费”受到消费者青睐，彰显出文化、科技对消费的拉动作用。据国家统计局，2025上半年社会消费品零售总额24.55万亿元，同比增长5.0%，增速比去年全年加快1.5个百分点。最终消费支出对GDP增长的贡献率达52%，消费在经济增长中的作用愈发凸显。
中国原创IP在全球范围内大放异彩。从《哪吒之魔童闹海》电影的热血破圈到《黑神话：悟空》游戏的全球瞩目，再到潮玩IP“Labubu”全球圈粉，一个个中国原创IP在国际舞台上持续爆火，全方位展示了中国内容产业近年来在全球竞争力上的显著提升。
公司基于内容创新、科技赋能、业务国际化三大战略，持续加强内容与营销的结合、提升AI对业务的增效赋能，助力中国品牌在其全球化经营过程中实现确定性增长。报告期内，公司在具有挑战性的竞争环境中，通过内容创新、数字化驱动全域营销，实现了品牌营销、社交营销、电商营销和运营等数字化服务联动发展，为客户提供“品牌、效果、销售”、“数据、创意、投放”协同的全域&全链路生意增长解决方案，客户合作规模、渗透率均实现较快增长。
人才是内容营销行业的立足之本与发展之源，公司深信“以人为本”的核心理念。报告期内，公司不断加大对自研AI工具的投入与升级力度，推出“九合创意”一站式AIGC创作平台等垂类AI工具，为每位人才注入智能化动能。公司希望通过技术与人才的协同增效，进一步释放团队的创新潜力与专业价值，最终为公司在AI时代积蓄更强劲的长期增长势能。
报告期主要经营情况如下：
1、品牌营销
2025上半年，品牌营销业务在严峻的市场环境下保持稳健发展。从客户层面看，品牌营销业务以“深扎客户导向”战略为核心，不断夯实客户基础。部分核心客户(如伊利、美的等)执行额贡献度稳步攀升；部分重点客户(如立白、科沃斯等)实现显著增长。公司在腰尾部客户拓展上成效亮眼，新增37个执行额超百万元的客户，为业务增长注入新动能。从媒体层面看，品牌营销业务的媒体合作结构持续优化，腾讯媒体的合作份额占比实现突破性提升。
|
|