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| 奥康国际(603001)经营总结 | | 截止日期 | 2025-06-30 | | 信息来源 | 2025年中期报告 | | 经营情况 | 二、经营情况的讨论与分析
报告期内，公司坚持以消费者为中心的理念，不断优化资源配置，以创新和持续改进为动力，多维度、更深入地推进品牌焕新策略。公司聚焦奥康主品牌、男鞋主品类，不仅深化“更舒适”专家定位，更通过研发创新、材料精选和工艺提升，筑高品牌势能，以匠心精神塑造卓越品质，塑造符合新时代、新消费圈层需求的品牌价值。报告期内，主要经营情况回顾如下：1.赋能终端建设、优化渠道体系，稳步推进经营策略实施
报告期内，公司围绕“稳基础、提质量、促转型”三大方向，完善标准化服务手册，涵盖售前售后全环节，创新数字化培训，赋能销售一线；通过竞技化销售场景，融合激励机制，营造良性竞争氛围，显著提升一线团队服务水平和销售转化能力。持续完善渠道分级管理制度，强势区域、竞争区域和新晋区域采用差异化市场政策。加强与各大商业综合体的战略合作，提高终端质量。开设高标准形象门店的同时完成低效渠道的清理置换，加快终端门店形象更新速度，提升消费者购物体验。优化经销商准入体系，建立业绩激励及区域保护机制；供应链协同模式，实现直营与经销库存共享，试点区域合作新制度，激发市场活力；稳步扩大经销商体系规模，与直营体系形成有效互补，通过数字化工具实现协同管理效率提升。2.品牌传播升级，线上线下融合，打造沉浸式体验报告期内，公司聚焦核心业务目标，线上线下融合，同步运营节奏。深化用户运营、引领产品创新及敏捷捕捉市场机遇三大维度发力，有效提升了品牌影响力、产品热度与销售业绩。组建专业内容创作团队，深化社交媒体运营，实现品牌价值与产品卖点的有机融合，大幅提高内容营销比重，新媒体运营取得突破性进展，品牌影响力在多平台呈现持续上升态势，荣获第十三届金融届“金智奖”年度杰出上市公司品牌奖。基于对舒适潮流鞋履市场的深度洞察，上半年公司创新打造“QQ弹”潮流鞋履系列，运营统一视觉与话题输出，整合营销提升市场热度。构建达人种草矩阵，通过多层次的创意内容，全方位展示“QQ弹”系列的核心卖点，迅速获得了市场认可，精准契合年轻消费者对舒适脚感与潮流造型的需求。3.深耕高质量发展的新质生产力报告期内，公司深耕消费者需求，始终以提升技术创新为引擎，推动产品功能与舒适体验的持续突破，持续提升“更舒适的鞋履专家”数字化与科技化含量，实现公司高质量发展。自2017年起，公司智能工厂不断引入尖端的三维设计和研发数控装备，并通过各类资源投入，实现了产品表达、制造装备、制造工艺和制造系统的全面数字化，深度整合人工智能、3D视觉及自动化技术，建成覆盖全生产链条的智能制造体系，极大提高了研发创新能力、产品生产效率与精益生产管理能力。4.提质增效重回报进行时为践行中央经济工作会议和中央金融工作会议精神，落实国务院《关于进一步提高上市公司质量的意见》要求，根据公司自身情况，结合上海证券交易所《上市公司监管指引第10号——市值管理》，推动上市公司高质量发展和投资价值提升，公司于2025年4月16日发布了《公司估值提升计划暨提质增效重回报行动方案》，自行动方案发布以来，公司积极开展并落实有关工作。报告期内，公司坚持为股东创造价值，始终重视投资者回报，推动2024年度权益分派的落地实施，增强投资者获得感。公司坚持规范运作，强化“关键少数”责任，强化合规意识。公司与控股股东、实控人、董监高等“关键少数”保持密切沟通，积极参加监管机构及协会举办的相关培训，加强法规的学习，不断提升自律意识。推动董事会及管理层的选举，完善公司治理结构。公司严格按照中国证券监督管理委员会和上海证券交易所的监管要求开展信息披露业务，完善信息披露内控管理、重大信息内部报告等信息化流程，加强内幕信息管理，强化过程管控。持续完善信息披露相关管理机制和制度体系，贯彻监管要求，制定及完善了公司信息披露暂缓与豁免制度，为2025年公司提质增效发挥力量。报告期内公司经营情况的重大变化，以及报告期内发生的对公司经营情况有重大影响和预计未来会有重大影响的事项。
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