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| 王力安防(605268)经营总结 | | 截止日期 | 2025-06-30 | | 信息来源 | 2025年中期报告 | | 经营情况 | 二、经营情况的讨论与分析
报告期内，公司实现营业收入14.19亿元，同比增长10.47%；实现归属于上市公司股东的净利润6,787.21万元，同比增长23.95%；归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润为5,577.82万元，同比增长23.92%。公司2025年上半年工作开展情况如下：（一）生产制造情况
（二）营销体系工作进展
公司根据2025年初的营销规划开展工作，通过深入门店游学、实战案例解析、标杆经验分享等方式，持续开展一系列经销商赋能行动，做好天人地网精细化管理，打通线上线下获客全渠道。
持续增加客资，重视增加客单值，深度赋能业绩不断增长。2025年上半年公司营销工作取得成果如下：
公司主营业务收入为1,356,876,786.69元，同比增长11.51%，其他营业收入为61,699,244.89元，同比下降8.30%。
1、按销售渠道划分
2、按产品划分
（三）品牌建设情况
2025年上半年，公司品牌建设继续聚焦于提升王力安防旗下各品牌的市场影响力，致力于增强品牌知名度与美誉度，有效激发消费者购买意愿，降低销售难度，全方位为业务发展赋能。
在品牌建设战略执行方面，品牌部门坚定落实智能营销体系，全力服务各事业部营销工作，提供了全面的广告投放支持、精准的流量导入支持以及完善的门店与物料支持。
在品牌内容升级、营销赋能方面，公司重新升级未来工厂专题宣传片，向广大用户及社会传递了现代化企业建设、智能制造升级带来的强大竞争力。同时，公司实现了终端SI的全面升级：王力机甲成为全新的品牌IP，极大提升了品牌辨识度；公司通过天人地网全域营销模式，构建了全方位的营销网络，为经销商赋能；通过增加广告投入、官方账号运营、达人种草、多平台联动增加公司产品曝光量，并以抖音短视频、直播持续为经销商赋能。
（四）优化区域供应链体系
目前，公司拥有长恬、武义、四川、杭州四大主要生产基地，为进一步优化生产基地布局、深度整合并完善区域供应链体系，公司计划于湖北松滋建设新的生产基地，新工厂建成后，将形成“长三角-华中-西南”三角供应网络格局，借助“本地生产、本地供应”的模式，能够大幅缩短华中地区及相邻区域内的物流辐射半径和交货周期，快速响应该区域销售需求，交付速度、响应速度的提高和物流成本的下降有望在一定程度上提升公司产品的市场竞争力。
公司目前正在开展以简易程序发行股票再融资工作，本次发行拟募集资金总额不超过30,000.00万元（含本数），募集资金在扣除相关发行费用后，将用于该基地建设。
报告期内公司经营情况的重大变化，以及报告期内发生的对公司经营情况有重大影响和预计未来会有重大影响的事项
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