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| 爱婴室(603214)经营总结 | | 截止日期 | 2025-06-30 | | 信息来源 | 2025年中期报告 | | 经营情况 | 二、 经营情况的讨论与分析
2025上半年，公司进一步精耕渠道，快速加密优势区域与高潜力市场，以数字化驱动全渠道流量融合与本地化深耕，积极拓展自有品牌，全面升级企业文化凝聚新发展共识，主要经营情况如下：
1、加速开设优质门店
2025上半年，公司积极拥抱线下零售复苏趋势，开启“多地多店齐开”的加速模式，密集进行门店网络优化与拓展。在上海、苏州、无锡、杭州、福州、长沙、成都、南昌等经济圈核心城市强化规模壁垒，在淮安、扬州、邵阳等多个潜力城市开设“区域首店”，全国 22个城市新开优质母婴门店 34家，有效提升了品牌区域影响力。IP潮玩领域，基于与万代南梦宫在高达基地店项目中的成功运营经验与深度互信的合作基础，25年3月，公司开设了中国首家万代拼装模型店，汇聚高达、宝可梦、哆啦 A梦等国际知名 IP，今年下半年，公司将启动“区域核心城市+重点商圈”的双轨扩张策略，拟将优质门店进驻长沙等高人气城市。
2、精化运营提升渠道吸引力
公司聚焦渠道竞争力的核心，系统性地推进门店精细化运营升级。以空间优化、商品力提升、形象升级及顾客满意度增强为四大核心支柱，成功打造了第 6代标准化店型。更精简的 SKU、丰富的货架信息、差异化的产品以及直观透明的销售机制，营造了更为轻松愉悦的购物氛围，有效提升了门店的获客能力与运营效率，来客数与销售同比增长近20%。
3、多渠道联动助力市场份额提升
公司依托线下门店规模优势与线上流量形成联动，通过 “线上下单 + 线下履约”等模式全方位满足消费者即时性需求，公司积极布局淘宝闪购、美团、京东秒送、抖音小时达等主流 O2O渠道，根据母婴家庭不同的即时消费场景定制化开发“到家业务”相关商品。在抖音、微信、小红书等各社交平台，高效协同货盘及营销资源，开展短视频种草、直播带货等营销活动触达更多消费者。公司还积极与周边社区、企事业单位、学校、医疗机构等开展合作，在公园、商业体等客流密集区域开展多场次亲子互动及营销活动，成功地将品牌触点延伸至消费者日常生活的核心节点，显著提升了品牌在本地市场的曝光度与亲切感。爱婴室ESG亲子公益嘉年华 陆家嘴金融城品质生活节
4、优质产品力与高效渠道力驱动旗下品牌快速成长
公司不断深入研究目标客群需求，考察市场同类型产品，精准锚定母婴家庭在安全性、功能性及质价比上的核心缺口，从产品原料、配方、功能、定价等多维度提升自有产品核心竞争力。
依托多年积累的优质供应链及高效的连锁运营体系，迅速新上市了多款高质价比产品。食品方面，宝贝易餐与合兰仕双品牌共同引领健康消费与功能消费，新上市超40款SKU，宝贝易餐以“基础营养+感官体验”在原有产品矩阵上进一步扩容，加速推出婴幼儿酸奶果泥、坚果溶豆、茅根竹蔗饮、营养即食粥等一系列新品，构建多元化便捷喂养解决方案；合兰仕聚焦“功能化刚需”，推出了改善菌群平衡的即食型益生菌粉、药食同源的山楂鸡内金特膳饮等食品，持续渗透母婴大健康细分市场。棉品方面，为彻底解决消费者在选购童装时面临的“款式同质化但价格层级复杂”、“比价耗时耗力”的核心痛点，公司的童装棉服品类在国内率先推行全线“一口价”策略，彻底摒弃了“高标价、低折扣”的营销套路，以全年稳定统一的价格传递品牌真诚与自信。通过成熟的垂直供应链整合能力与规模化精益生产，夏季商品成功实现了以29元、39元、59元为主力价位段的亲民定价策略，产品质量对标国内一线童装标准，“普惠高端化”路线成效显现，有效增强了消费者对品牌定价的信任感 ，上半年自有品牌棉纺品销量同比增长超20万件。 合兰仕即食型益生菌粉 Cucutas夏季T恤 5、全面重塑企业文化品牌战略公司推出了全新的企业文化品牌战略，并积极响应“健康中国”战略，通过对品牌愿景、使命、核心价值观的重塑与深化，为爱婴室的品牌故事注入全新活力。此次全面升级企业文化品牌战略中，爱婴室的愿景是“成为中国领先的母婴健康生活品牌”；使命是“以匠心精神，守护健康生活”；核心价值观为“责任、品质、专业、创新”；口号是“您身边的母婴健康专家”。通过持续创新与精益求精，公司将为中国母婴家庭的健康生活贡献力量，引领行业发展方向，创造更美好的母婴健康生活。报告期内公司经营情况的重大变化，以及报告期内发生的对公司经营情况有重大影响和预计未来会有重大影响的事项。
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