丸美生物(603983)2025年半年报业绩点评报告：双品牌市场渗透率稳步提升 研发创新与渠道协同拉动业绩增长

事件：


　　2025 年8 月23 日，公司发布2025 年半年度报告，报告期内，公司实现营业收入17.69 亿元，同比上升30.83%，其中丸美品牌实现营业收入12.50 亿元，同比上升34.36%，PL 恋火品牌实现营业收入5.16亿元，同比上升23.87%，双星品牌保持较好的增长；公司整体毛利率74.60%；销售费用10 亿元，同比增长39.31%，主要是线上流量成本持续高涨以及公司持续品牌建设和科学传播投入所致；管理费用5,047.58 万元，同比增长8.61%；研发费用4,069.58 万元，同比增长13.53%；归属于上市公司股东的净利润为1.86 亿元，同比上升5.21%。


　　观点：


　　稳步推进丸美与PL 恋火双品牌的差异化布局与协同发展。丸美持续深化大单品策略，构建品类协同的大单品矩阵与梯队体系，围绕关键营销节点推动全域联动，科学传播与情感营销协同发力。


　　丸美品牌持续巩固眼部护理优势地位，荣获福布斯中国美业卓越品牌100 及IFSCC 中国化妆品技术创新奖。PL 恋火品牌聚焦高质极简底妆，丰富“看不见”“蹭不掉”系列单品矩阵，深化品牌价值建设。618 期间线上GMV 突破3.5 亿；上半年，PL 恋火荣膺2025CiE 美妆大赏“年度最具影响力彩妆香氛品牌”。


　　聚焦关键技术与核心原料研发，多元渠道协同建设。公司加速推进新型重组功能蛋白研发，构建一体化酵母表达平台，高效完成多款创新蛋白开发并推进中试转化；其重组胶原蛋白关键技术荣获IFSCC 大奖，创新产品“小金针超级面膜”成功上市；检测评价研究方面，98 项理化和微生物参数获CMA 资质认证。2025 年上半年，公司新增申请专利25 项，累计申请专利619 项；新增授权发明专利16 项，累计获得授权专利365 项；同时，公司线上渠道坚持“多平台协同、精细化运营”策略，实现营业收入15.71亿元，占比88.87%，同比增长37.85%，主要是丸美及恋火品牌保持发展势能线上较好增长；线下渠道专供丸美小金针灌肤面膜、丸美嘭弹焕新眼部能量油等新品，加强场景体验营销，实现1.97亿元营业收入，占比11.13%。


　　盈利预测及投资评级：考虑到公司阶段性加大了线上业务相关的资源投入，整体经营态势保持稳健向上，我们预计公司2025 年/2026 年/2027 年收入为37.36 亿元/45.58 亿元/59.25 亿元，归母净利润为4.91 亿元/5.78 亿元/7.90 亿元。对应公司2025 年8 月22日股价2025 年/2026 年/2027 年PE 分别为37.0/31.4/23.0 倍。参考可比公司珀莱雅、华熙生物、贝泰妮，我们看好其大单品策略的深化以及线上线下渠道的协同发展潜力，维持“增持”评级。


　　风险提示：1）化妆品行业竞争加剧风险。2）新品类培育风险。


　　3）销售费用率大幅提升。4）电商渠道竞争加剧风险。5）终端消费需求持续疲软。

□.王.佳.琪    .华.龙.证.券.股.份.有.限.公.司