周大生(002867)公司动态研究报告：国家宝藏系列高端升级 一盘货战略持续深化

国家宝藏系列战略推进，高端化升级未来可期


　　公司与央视IP 国家宝藏战略合作历经产品联名、店型创新与渠道布局，2025 年品牌全面升级“国宝文化典藏金品引领者”，主攻高线渠道与高净值客群，规范化筛选优质渠道并推进年销亿级样板店建设，长期锚定IP 商标化。周大生宝藏馆店型仍处于探索阶段，待高端化标准店型落地，结合国风国潮消费红利与央视IP 权威背书，预计将为公司贡献可观增量，助力抢占中高端黄金消费市场。


　　一盘货战略持续深化，差异化品牌矩阵构筑壁垒


渠道端，2025 年公司聚焦渠道与门店调整优化，一盘货战略加速落地，打破直营、电商与加盟渠道货盘分裂，通过建立中央数据库实现库存共享与统一调拨，同时立足国潮文化、视觉艺术、动漫跨界三大模块赋予产品数据标签，以1000 家样板店推动门店标准化运营、产品结构调整以及店效提升。


　　产品端，公司构建四大品牌矩阵：主品牌推进品牌升级与零售转型，周大生经典重新定位非遗文化赛道，国家宝藏系列拓展高端黄金消费市场，转珠阁把握年轻时尚、跨界消费潮流，多维布局实现人货场匹配闭环。整体来看，尽管短期金价高企扰动终端需求，但随着产品、渠道及品牌三大模型优化升级，公司有望打通品牌溢价逻辑，构筑长期增长核心壁垒。


　　盈利预测


　　公司作为中国珠宝首饰领先品牌，下半年聚焦产品、渠道以及品牌三大模型迭代升级，盈利能力有望得到进一步提升。


　　我们预计公司2025-2027 年EPS 分别为0.99/1.13/1.32 元，当前股价对应PE 分别为13/12/10 倍，首次覆盖，给予“买入”投资评级。


　　风险提示


　　宏观经济下行风险、消费复苏不及预期、市场竞争加剧风险、金价波动风险、门店拓展不及预期。

□.孙.山.山    .华.鑫.证.券.有.限.责.任.公.司