乐歌股份(300729)：扎实推进跨境电商及海外仓业务布局

公司发布2024 年度报告


　　24Q4 收入16.95 亿，同比+39.4%，归母净利润0.7 亿元，同比-39.7%，扣非归母净利润0.61 亿元，同比-38.6%；


　　24 年收入56.7 亿元，同比+45.3%，归母净利润3.36 亿元，同比-47%，扣非归母净利润2 亿元，同比-20.5%。


　　24 年公司智能家居业务和海外仓业务双轮驱动、协同发展，收入同比保持高增速；利润同比下降主要系：1）2024 年公司小仓换大仓处于收尾阶段，相比2023 年出售海外仓的非经常性收益大幅下降；2）2024 年公司探索新模式、新业务，新产品研发投入大幅增加，研发、营销、IT 人员增加较多；3）2024 年海外仓运营面积同比大幅增加，受新会计租赁准则租金前置影响，以及新仓货架安装过程较长，库容需要逐步释放和爬坡；4）2024年海运费整体处于高位，影响跨境电商业务的利润。


　　海外仓业务保持高增，自建仓强化竞争优势


　　24 年海外仓业务营收24.23 亿元，同比增长154.76%，增速高于2023 年；毛利率 10.37%，同比-2.32pct。随着美国电商渗透率持续提升、中国跨境电商品牌出海趋势不断加强，大幅提升了海外仓需求。公司在中大件海外仓行业中处于领先地位，口碑较好，且作为FedEx 的全球TOP100 客户，享有较好的尾程价格优势，累计服务出海企业1175 家，2024 年发货包裹数量超过1100 万件，仓网建设更加完善，新增英国、加拿大、德国三方仓布点，营收规模高速增长，再创新高。


　　2024 年10 月公司开始推进自建海外仓建设，通过提高成本相对低的自建海外仓仓库占比，降低整体海外仓物业运营成本，以此提高乐歌海外仓的竞争优势，吸引更多跨境电商卖家入驻。公司首个自建仓Ellabell 仓预计2025 年底投入使用，预计到2027 年，将有3 个自建仓合计超过30 万平米的海外仓投用，届时将进一步降低运营成本。


　　跨境电商业务有序推进，新品、新模式放量


　　24 年跨境电商收入20.26 亿元，同比+14.28%，公司智能家居、健康办公产品品类不断丰富，在保持升降桌主打产品优势的同时，利用线性驱动核心技术以及品牌、渠道协同优势，实现销售收入稳中有升。此外，新品开拓卓有成效，且性价比不断提升，高中低不同价格带满足更多用户需求，电动沙发、人体工学椅等新品类逐渐起量。同时，公司2B 业务稳步增长，宜家等大客户持续放量。


　　公司依托跨境电商进行自主品牌建设，24 年自主品牌产品收入占比（不含海外仓收入）73.84%。其中，公司独立站销售收入8.19 亿元，同比增长22.04%，增速高于亚马逊等三方平台，私域会员数量相比2023 年有显著增加。独立站能够较好满足消费者的定制化需求，销卖高端产品，且相比第三方平台，人均消费金额相对更高，销售增速更快；此外，独立站也能够自主设置营销策略和开展营销活动，进一步提升销售量和品牌知名度。


　　短期新开仓及海运费等影响盈利，费用优化显著24 年公司毛利率29.1%，同比-7.4pct，归母净利率5.9%，同比-10.3pct，盈利能力下滑预计主要系新仓爬坡、海运费等因素影响；从费用来看，销售/管理/ 研发/ 财务费用率分别为15.4%/4.1%/3.4%/1.1% ， 分别同比-4.7pct/-0.1pct/-0.3pct/+0.2pct，其中销售管理费用优化主要系收入高增规模效应释放，财务费用主要系租赁负债利息费用增加所致。


　　调整盈利预测，维持“买入”评级


　　公司具备运营海外仓的丰富经验，可以为海外仓客户提供性价比高、响应　　及时、配送时效快的方案，拥有良好的履约服务能力；同时快速发展的公共海外仓业务积累的庞大发件量获取更好的尾程快递折扣，有望帮助跨境电商业务获得更低的跨境物流成本，业务协同效应持续显现；我们预计25-27 年归母净利润分别为3.9/4.6/5.3 亿元（25-26 年前值分别为3.7/4.4亿元）


　　风险提示：关税风险，海外仓建设不及预期风险，市场竞争加剧风险等

□.孙.海.洋    .天.风.证.券.股.份.有.限.公.司