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金徽酒(603919) | 指标 | 2025-06-30 | | 信息来源 | 2025年中期报告 | | 经营评述 | 二、 经营情况的讨论与分析
2025年上半年，公司实现营业收入 17.59亿元，同比增长0.31%；实现归属于上市公司股东的净利润 2.98亿元，同比增长1.12%。公司主要开展了以下几个方面的工作： 产品方面：加大制曲、酿酒生产的科研投入力度，持续推进工艺创新，严格规范工艺执行标准，打造“金徽品质”，增强产品自信；持续探索智能化酿酒生产工艺模式，巩固智能化酿酒生产的工艺应用及运行模式，实时监测关键工艺参数，提高生产效率和资源利用率；不断完善生产工艺，联合多家科研院所和专家技术团队深入开展发酵机理研究，科学解析金徽品质核心基因；启动金徽生态智慧产业园建设，壮大白酒产业集群，打造“世界美酒特色产区•中国秦岭南麓白酒之乡”，推动产业升级。
品牌方面：通过品牌 IP和主题活动，夯实“践行好人文化、弘扬社会正气”，打造五好公司的正能量品牌文化理念；深度挖掘品牌历史文化底蕴，多维度、多形式、多平台协同推广，向消费者生动传递品牌文化，提升品牌形象和市场竞争力，增强品牌文化内涵，以品牌引领，文化赋能企业发展；持续赞助自行车、篮球、足球、羽毛球比赛等体育赛事，打造金徽体育 IP，大力弘扬“绿色大健康，全民大健康”理念，通过文体融合的方式全面提升品牌影响力；推进金徽酒体验馆建设，通过场景化、互动化的品牌体验空间，增强消费者对金徽酒品质与文化的深度感知，持续提升品牌影响力。
营销方面：公司坚持“布局全国、深耕西北、重点突破”的战略路径，稳步推进甘青新市场一体化和陕宁市场一体化建设，持续强化区域市场联动效应，提升市场占有率，进一步夯实大西北根据地市场；持续深入推进以“品牌引领下的用户工程+市场深度掌控=以小生态带动大生态”为核心的营销转型；通过商业模式优化、资源精准投放和消费者深度培育三位一体协同推进，在华东市场、北方市场构建稳定的用户资产和渠道网络体系，着力培育华东市场、北方市场成为公司业绩增长的新引擎；互联网公司围绕用户价值深挖、组织效能提升进行精细化运营，依托平台生态优势精准发力，强化线上渠道布局，深化全平台合作，打造金徽全国化线上营销平台，成为品牌赋能、消费者培育、销量增长的第三曲线，报告期内互联网销售同比增长29.30%。
用户方面：公司继续围绕“聚焦资源、精准营销、深度运营”的营销策略。扎实推进用户工程建设，全面贯彻“81456”精益化管理原则，以数字化为抓手持续深化用户工程的精准化、规范化、体系化建设，优化会员运营体系；定期举办“金徽之旅”“向优秀企业致敬”“醴遇金徽 1580”等主题圈层活动，全方位系统开展影响力客户工程建设；通过精准定位目标用户群体，深入挖掘用户需求，开展场景化互动活动，强化品牌与用户的互动连接，深化市场布局与精准触达，持续提升品牌影响力和市场份额。
管理方面：以“一切工作标准化、一切业务流程化、一切流程数字化”为抓手，推进供应链数字化协同平台建设、营销数字化精准运营、智能制造系统升级及精益管理数字化工具应用，通过数字化管理手段系统性提升管理效能；全面推行精益管理，优化内部管理流程，降低运营成本，提升管理效能，推动企业实现高质量发展。
报告期内公司经营情况的重大变化，以及报告期内发生的对公司经营情况有重大影响和预计未来会有重大影响的事项
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