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| 电声股份(300805)经营总结 | | 截止日期 | 2025-06-30 | | 信息来源 | 2025年中期报告 | | 经营情况 | 第三节管理层讨论与分析
一、报告期内公司从事的主要业务
（一）公司所处行业的情况
1.营销服务行业情况
公司主营业务为互动展示、零售终端管理、品牌传播等营销活动的策划、执行、监测、反馈服务及数字零售业务。前三类业务属于营销服务业务。根据QuestMobileADINSIGHT广告数据库估算，中国广告市场规模从2023年9,787.5亿增长至2024年10,300.9亿，同比增长显著。受人工智能与大数据技术进一步深化推动，2024年营销行业的视频内容营销仍然保持主导地位，用户生成内容（UGC）进一步成为品牌营销新抓手，超70%的品牌将短视频、直播作为核心传播形式；综合电商、短视频平台等核心渠道的流量增速放缓，本地生活、生鲜电商等延展渠道成为流量新增长点，社群等渠道则因转化效率低而收缩。品牌营销在2024年更加侧重短链路转化和降本增效，倾向在抖音、小红书等平台内直接完成曝光-种草-购买闭环。整合营销与性价比营销并行，减少冗余投放；曝光类和品牌类营销从过去的大媒介矩阵覆盖模式转向联名跨界合作等模式，实现低成本高曝光，成为主流策略之一。总体来看，广告行业呈现以下的核心趋势：
（1）IP营销与个性化营销崛起
从营销本质看，2024年“谷子经济”概念的崛起，验证了消费者需求从产品功能选择转向情感共鸣与场景体验偏好选择
的趋势，反过来正驱动品牌营销向个性化、情感化转型。当前，消费者正呈现两极分化：一方面追求高性价比的消费，国货品牌因本土文化契合度与质价比优势快速崛起；另一方面愿为情绪价值买单，如提升幸福感的家电产品、可“出片儿”的社交属性商品备受青睐。越来越多品牌选择以IP营销为事件营销核心，构建“情感-场景-交易”的一体化链路。咖啡、茶饮、新零售渠道、美妆等先导品类赛道更多地选择IP营销，代表成功的IP营销不再是短期流量博弈，而是通过持续的内容创新，通过IP为品牌集聚势能，帮助打造具有长期生命力的品牌资产。
（2）AI推动营销数字化转型变革
AI的出现让营销服务业全面进入变革时代。从2023年开始的内容生成概念AIGC开始，随着以Deepseek为代表的一系
列AI大模型的出现和生态研发配套，如今AI已实际应用并深度融入了各类营销工作流，覆盖数据洞察、内容生成、电商运营、投放优化等环节。例如AI智能硬件应用于线下促销管理，AI智能选品与库存预测系统帮助跨境电商效率提升、AI语音数据采集优化导购策略、AI算法实现广告投放动态优化、AI+SCRM系统大幅提升线索转化效率等场景的扩大应用，AI正在帮助营销决策和营销执行场景的降本增效实际发生，AI+营销将会是长期发展并不断创造价值的行业底层变革。
（3）价值导向营销与品牌社会责任强化
随着Z世代逐渐成长为核心消费人群，消费者对品牌价值观的契合度要求不断提升，如环保、社会公平、女性主义、科
技强国等议题成为品牌营销的新抓手。越来越多企业通过公益联名、可持续产品设计、短剧或电影植入的方式软性传递品牌价值，如何实现年轻化的价值共鸣，成为了品牌营销新课题。
（4）创始人IP网红营销与圈层传播创新
社交媒体提供了低成本、高曝光的传播渠道，让品牌有了更好的DTC（直接面向消费者）营销的基础，帮助创始人作为
品牌的具象化形象直接传递品牌价值观。创始人以真实人格与用户互动，将创始人IP的个性与品牌定位高度绑定，通过分享创业故事、产品理念甚至生活日常，打破传统品牌冷商业的形象，提升品牌亲和力与信任感，并形成用户对品牌的直观认知。但创始人IP打造对于内容能力的要求更高，需要专业机构或团队构建高频互动与真实输出，以直播、短视频等形式持续输出内容，保持用户关注度，同时配合KOC圈层，青年社群圈层等渗透，才能有效将核心用户转化为品牌拥护者，通过社群运营与个性化互动深化情感链接。2.电子商务行业情况公司开展数字零售业务，与拼多多、京东等多个电商平台合作，在线上销售渠道中提供数字化销售运营，帮助品牌商进一步拓展销售渠道，同时获取零售市场的销售数据，进而为品牌商提供营销策略的规划建议及优化方案，增加其对公司营销服务的粘度和合作深度。
2025年1月17日，中国互联网络信息中心（CNNIC）发布第55次《中国互联网络发展状况统计报告》，《报告》显示，我国互联网实现了从无到有、从小到大、从大到强的跨越式发展，建成了全球规模最大、技术领先的互联网基础设施，构建起全球最大的网络零售市场和网民群体。网民规模从1997年的62万人增长至2024年的11.08亿人，互联网普及率升至78.6%。
根据中国商务部、国家统计局数据，从2022-2024年全国网上零售额、实物商品网上零售额来看，电商增速放缓，全国网上零售额同比增速从2023年的11%下滑至2024年的7.2%。全国网上实物商品零售额同比增速从2023年的8.4%降低至2024年的6.5%。2024年，电商零售市场整体增速放缓，开拓新增发展空间压力增大，电商市场消费需求显著分层，消费更加理性，用户追求性价比需求占据市场主导地位；与此同时，有大量用户群体愿为高品质、独特性的产品支付溢价，为宠物经济、户外运动等类目增加投入。电子商务行业发展呈现以下主要趋势：
（1）人工智能与大数据深度嵌入电商运营
人工智能技术在电商平台上持续发挥着重大作用。一方面，智能客服系统通过人工智能实现24小时高效服务，能够快
速响应消费者咨询，提升了消费者购物体验；另一方面，通过大数据分析用户的浏览历史、购买记录、收藏偏好等多维度数据，电商平台能够深度洞察用户需求，实现精准营销和个性化推荐，从而有效提高用户购买转化率。同时，平台可以通过大数据分析工具，全面了解消费者需求的变化趋势、市场动态以及竞争对手信息，优化供应链管理，精准预测市场需求，合理安排商品库存、降低成本，提高运营效率。
（2）直播电商与短视频营销已成为重要销售渠道，促进消费增长
直播电商已然成为电商行业重要的销售渠道之一。主播通过生动形象的语言、丰富多样的展示方式以及实时互动答疑，
让消费者更加直观地了解商品的特点、功能和使用方法。这种沉浸式的购物体验极大地促进了消费者的购买决策，使消费过程变得更加流畅和高效。短视频平台作为新兴的营销阵地，为电商行业带来了新的发展。商家通过精心制作有趣、有创意的短视频，吸引大量消费者的关注。这些短视频不仅展示了商品的优势和特色，还巧妙地融入了生活场景和情感元素，引发消费者的共鸣，从而引导购买行为，进一步促进了消费增长。
（3）多元化消费场景、个性化消费成为主流趋势
能够展现自身个性和品味独特的商品和服务满足了消费者对于个性化的追求，受到消费者的广泛青睐。除了传统的线上
购物模式外，即时零售等新兴消费场景正蓬勃发展，消费场景变得更加丰富多元。传统的购物模式需要消费者前往实体店铺，花费时间在路途上并等待结账等一系列流程，而即时零售则凭借强大的数字化技术与高效的物流配送体系打破了这种时空限制，为消费者提供了极大的便利性。无论是生鲜食材、医药保健还是日常小百货，消费者在手机上简单下单，就可以短时间内收到商品，商品类别也开始覆盖生活的更多方面。许多传统零售商通过接入即时零售平台，实现了线上线下融合的经营模式转型，不仅扩大了销售范围提升了销售额，还能够更好地了解消费者的需求和偏好，进而优化商品结构和服务品质。
（4）全渠道零售成趋势，线上线下融合发展
随着市场的不断演变与消费者需求的日益多元，传统电商企业与线下实体商业之间的界限日益模糊，全渠道零售成为行
业发展的重要趋势。传统电商企业纷纷布局线下开设实体店，将线上的便捷性和线下体验相结合，为消费者提供无缝的购物体验。同样，线下企业也积极拓展线上渠道，借助电商平台和社交媒体等工具，开展线上营销和销售活动，打破地域限制，扩大销售范围，提升品牌影响力。
（三）经营模式
1.营销服务业务：
公司一般通过竞标取得项目。一方面，公司通过品牌商直接邀请或网络渠道等方式获取招标信息，基于品牌商提出的招
标条件和项目要求，详细了解品牌商的品牌定位及营销目标，制定营销策略方案参与竞标。另一方面，公司还基于丰富的过往案例经验与深度的市场研究，深入探究行业内品牌营销难点和痛点，积极研发推出创新营销体验方式与服务，形成营销方案后主动向客户推荐。根据客户个性化需求，提供定制化营销服务。2.数字零售业务：数字零售业务，主要包括品牌线上销售、品牌线上代运营服务等。品牌线上销售，指公司以买断方式向品牌方或其代理商采购产品，并经品牌方授权后在第三方合作电商平台，运营品牌旗舰店或专营店，通过线上销售模式直接将产品销售给小店或客户。公司合作电商平台广泛，包含传统综合性电商、内容电商、社群电商等，如天猫、抖音、京东、拼多多、微信、支付宝等。品牌线上运营服务，指公司为品牌方的线上店铺，提供各类运营服务，如店铺运营、营销策划、仓储物流等全链路或部分环节的网络零售服务，为品牌方促进产品销售，提升销量，实现品效合一。
（四）业绩驱动因素
公司在营销行业深耕多年，依托优秀的科技应用能力、前瞻性的创意设计方案、丰富的营销推广模式、覆盖全国的执行
网络、强大的区域销售及执行管理能力，形成了从营销策略规划、方案制定、活动执行到效果监测的“一站式”体验营销服务体系。同时，公司是业内少有的能够以线下深度渗透的业务网络为基础，创建独特的体验场景，促进用户在沉浸式体验中实现消费升级。公司在电商领域，与众多头部品牌进行合作，形成行业标杆案例；同时，公司多行业运营，包括休闲食品、酒水、日化、宠物等，特别深耕休闲食品和酒水行业，积累了丰富的行业经验，已形成头部效应。经过多年坚持不懈的业务创新和经验积累，在客户中形成了良好的口碑，积累了一批优质而稳定的知名企业客户群，形成了良好的品牌效应。报告期，公司在深耕现有客户与业务的基础上，拓展新行业、提升专业能力、探索和实践创新业务，推动业务发展。
（五）公司所处行业地位情况
公司是国内领先的、以科技驱动的新场景体验营销综合服务提供商，为品牌商提供可信赖的品牌营销顾问服务和线上线
下“一站式”服务。公司依托优秀的科技应用能力、前瞻性的创意设计方案、丰富的营销推广模式、覆盖全国的执行网络、强大的区域销售及执行管理能力、丰富的IP、社群、艺术家资源矩阵，形成了从营销策略规划、方案制定、活动执行到效果监测的“一站式”体验营销服务体系，能够迅速将品牌商需求转化为品牌宣传和产品销售的直接成果。同时，公司是业内少有的能够以线下深度渗透的业务网络为基础，创建独特的体验场景，促进消费者的沉浸式产品体验，推动终端销量的营销服务企业。经过多年经营与发展，公司在垂直行业内已具备领先的业务规模和品牌效应，并凭借优质的服务质量，在业内形成了良好的口碑和较高的知名度。公司已与雀巢、菲仕兰、玛氏、华为等知名快消及消费电子品牌达成长期合作关系。公司多次获得业内“IAI国际广告奖”“POPAI国际零售营销协会奖”“金投赏”“虎啸奖”“金梧奖”等专业大奖。公司需遵守《深圳证券交易所上市公司自律监管指引第4号——创业板行业信息披露》中的“电子商务业务”的披露要求：具体详见“第三节.管理层讨论与分析”之“三.主营业务分析”之“（三）电子商务业务情况”相关内容。。
三、主营业务分析
概述
（一）公司整体经营情况
2025年，公司继续围绕深耕原有业务关键客户，同时拓展新行业新客户，严格控制成本、费用等方面展开工作，并积极
通过对外投资发展优质业务。报告期内，公司实现营业收入12.20亿元，同比增长11.58%，实现归属于上市公司股东的净利润2,287.61万元，同比增长115.08%，归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润为1,366.37万元，同比增长134.38%。
2025年上半年，公司积极开拓新行业和新客户，公司在消费电子行业营销服务收入同比增长13.46%，数字零售业务同比增长32.16%，其中，B2C业务实现营业收入3.48亿元、同比增长63.46%；另外，报告期内投资收益、政府补贴较去年同期增加；同时，公司加强成本费用管理、进一步降本增效，公司销售费用、管理费用合计与去年同期相比下降6.05%。上述因素共同影响了公司上半年的整体业绩变化。截至报告期末，公司货币资金余额为6.25亿元，为公司在未来的市场竞争中稳步发展提供了坚实的财务基础。
（二）公司分板块业务经营情况
1.数字零售业务
报告期内，公司数字零售业务实现营业收入5.32亿元，同比增长32.16%，占营业总收入的43.65%。其中，B2C业务实
现营业收入3.48亿元，同比增长63.46%，B2B业务营业收入1.85亿元，同比下滑2.86%。
（1）深耕关键品牌客户，积极开拓新业务
报告期内，公司深耕关键品牌客户合作，加大部分电商渠道投入，社区团购和拼多多业务分别实现营收2.34亿元和
1.01亿元，同比增长84.41%和44.51%；同时，公司积极开拓新品牌合作，新增纸制品妮飘、厨房电器爱适易等品牌。
（2）积极布局即时零售，扩充营收增长点
报告期内，公司积极布局快消行业即时零售，在小象超市、朴朴、美团等即时零售渠道继续与玛氏箭牌、杰士邦、嘉士
伯等多个知名品牌进行合作。2025年上半年，公司即时零售业务实现营收0.37亿元，同比增长285.45%。
（3）自有品牌栖溪，持续推出新品品类
报告期内，公司自有香水香氛品牌“栖溪”，继续拓展线上和线下、以及海外的分销网点，在香水、车载香氛、香薰、
香挂、护手霜等品类推出了新产品。2.零售终端管理业务报告期内，公司零售终端管理业务实现营业收入5.01亿元，同比增长2.92%，占营业总收入的41.09%。
（1）继续开拓新行业新客户
报告期内，公司继续深度服务快消等行业的成熟客户，同时加大力度开拓发展其他行业品牌客户，深度挖掘医药行业的
服务需求及合作潜力。
（2）继续丰富业务和服务模式
报告期内，公司在高质量交付传统零售终端管理项目的同时，积极满足市场多元化需求并提升综合服务能力，大力推广
盘核宝、票据审核、会议审核、市场调研、技术服务、路演等业务服务模式。
（3）深化AI工具在营销服务业务中的应用
报告期内，公司推动AI工具与营销服务项目运营深度融合，应用于日常数据分析、AI招聘、AI培训等环节，有效提升
项目管理效率与客户服务质量。3.互动展示业务报告期内，公司互动展示业务实现营业收入0.90亿元，同比下降15.74%，占营业总收入的7.36%，主要原因是公司继续强化应收账款风险管控，谨慎参与部分行业的互动展示类业务。报告期内，公司继续与众多成熟品牌保持深度合作，为客户提供线下互动展示活动的营销策略、创意设计及运营落地服务。在汽车营销领域，公司与东风汽车、理想汽车、领克汽车等汽车品牌在展览展示、线下互动体验、用户活动等项目上开展合作，积极帮助品牌及其汽车产品获得更多的线下曝光，提升线下传播声量，扩大品牌影响力。在体育运动、快消品、母婴用品、通讯等行业营销领域，为客户提供包括公关路演、商圈快闪、店内促销等多类型的定制化服务。同时，公司积极开拓宝可梦、喜利得、欣和味达美、奇妙积木等品牌的全新合作，客户群体进一步多元化。平台2025年半年度 2024年半年度 同比增减注：以上第三方平台包含拼多多综合服务平台、天猫、京东、京东掌柜宝、小象超市、美团优选、朴朴超市等电商平台。
（2）线上渠道主营业务收入占比在10%以上的平台：
平台 平台公司全称
拼多多综合服务平台 上海寻梦信息技术有限公司
平台2025年半年度 2024年半年度 同比增减 总订单数（个） 网店数量（个）金额占主营业务收入比重注：1.多多买菜订单因无法取得对终端消费者销售订单数据，按平台结算订单数据合计统计；2.2025年2月，因业务调整原因，公司关闭1个拼多多国际店铺。
（4）公司核心产品品类线上销售经营数据：
商品分类 总交易金额
注：1.因涉及平台信息保密因素，人均消费频次数据未能获取；
2.因单一订单可能包含多个产品品类，故总订单数为汇总数据；
3.此处交易总金额指不含税收入。
2.电子商务业务收入确认及成本结转方法：
销
售
模
式 模式介绍 收入确认
时点 收入确认条件及依据
自
营
店
铺 获取品牌方经销权，向品牌方采购商品，以我方公司为主体入驻平台开店，向平台用户（小店、消费者）直接销售商品模式。 平台用户确认收货时点 公司通过电子商务平台销售，平台用户收到货物后确认收货，平台用户取得相关商品控制权，且产品销售收入金额已确定且相关的经济利益很可能流入，产品相关的成本能够可靠地计量。平台分销 获取品牌方经销权，向品牌方采购商品，由我方公司将货品销售给平台，平台再向用户销售，平台收货后即与我方结算模式。 平台签收并确认 平台签收并确认，平台取得相关商品控制权且产品销售收入金额已确定，相关的经济利益很可能流入，产品相关的成本能够可靠地计量。平台代销 获取品牌方经销权，向品牌方采购商品，由我方公司将货品销售给平台，平台再向用户销售，平台完成销售后再与我方结算模式。 公司收到平台销售清单并确认 根据合同约定的对账时间，收到销售清单，且产品销售收入金额已确定，商品控制权已转移，相关的经济利益很可能流入，产品相关的成本能够可靠地计量。社区团购 获取品牌方经销权，向品牌方采购商品，以我方公司为主体入驻平台，向平台用户以社区团购形式销售商品模式。 公司收到平台结算清单并确认 公司通过电子商务平台销售，收到结算清单，且产品销售收入金额已确定，商品控制权已转移，相关的经济利益很可能流入，产品相关的成本能够可靠地计量。3.公司一贯重视企业信息安全管理，将企业、合作方、消费者信息保护列为公司核心工作。公司注重消费者权益保护，严格遵守国家关于消费者权益保护的法律法规以及第三方平台等关于消费者权益保护的相关规定。公司注重消费者诉求，设置了线上客服团队，全方位为消费者解决后顾之忧；同时公司不定期开展顾客满意度调查，倾听消费者的想法、了解消费者的感受、采纳消费者的建议，从管理层到基层都有严格服务考核，确保切实解决消费者问题，保护消费者权益。公司努力营造公平、健康的商业环境，制定了统一、公开的标准，并严格执行。各项业务严格规范内控，杜绝不兼容职务，各项审批事项留痕可查，业务标准公开透明，避免暗箱操作与职务腐败。
四、非主营业务分析
适用□不适用
投资收益以及购买理财产品收益。 否
资产减值损失。 否营业外收入 532,146.89 2.12% 主要是新能源业务收到的车损、违约金收入。 否营业外支出 794,809.22 3.17% 主要是数字零售业务的平台罚款支出以及部分车辆报废处置。 否其他收益 8,531,941.44 34.03% 主要是政府补助。 否信用减值损失(损失以“-”号填列) 637,171.38 2.54% 主要是应收账款和其他应收款的坏账准备。 否资产处置收益(损失以“-”号填列) -1,592,717.87 -6.35% 主要是固定资产处置损失。 否
五、资产及负债状况分析
1.资产构成重大变动情况
一年内到
期的非流
所致。
其他流动
所致。
递延收益 1,660,950.82 0.08% 1,679,543.56 0.08% 0.00%
递延所得得税资产增加，与递延所得税负债期末余额进行互抵，按互抵后的净额在递延所得税资产列示所致。其他非流动负债 3,209,166.61 0.15% 3,181,666.63 0.16% -0.01%2.主要境外资产情况□适用 不适用3.以公允价值计量的资产和负债适用□不适用
（1）交易性金融资产的其他变动为确认未收回的投资收益。
（2）应收款项融资的其他变动是本期期末减少应收票据所致。
报告期内公司主要资产计量属性是否发生重大变化
□是 否4.截至报告期末的资产权利受限情况详见本报告“第八节、财务报告”之“七、合并财务报表项目注释”中的“31.所有权或使用权受到限制的资产”相关内容。
六、投资状况分析
1.总体情况
适用□不适用
①
758,144,459.21 56,917,452.26 1,232.01%
注：①统计包含了当年度实际投资股权、资产、理财等投资金额。2.报告期内获取的重大的股权投资情况□适用 不适用3.报告期内正在进行的重大的非股权投资情况□适用 不适用4.以公允价值计量的金融资产适用□不适用① 3,979,779.26 -2,699,385.13 1,280,394.13 自有资金其他② 36,981,297.61 36,981,297.61 自有资金其他③ 33,028,400.00 8,000,000.00 41,028,400.00 自有资金合注：①应收款项融资②其他权益工具投资③其他非流动金融资产5.募集资金使用情况适用□不适用
（1）募集资金总体使用情况
适用□不适用
（3）=
（2）/
（1） 报告期
内变更
用途的
募集资
金总额 累计变更
用途的募
集资金总
额 累计变
更用途
的募集
资金总
额比例 尚未使用
募集资金
总额 尚未使
用募集
资金用
途及去
向 闲置
两年
以上
募集
资金
金额
2019年 公司
首次
公开
的募集
资金专
用账户
中 0
合计 -- -- ①
募集资金总体使用情况说明
1.经中国证券监督管理委员会《关于核准广东电声市场营销股份有限公司首次公开发行股票的批复》（证监许可[2019]2143号）核准，公司首次公开发行人民币普通股（A股）42,330,000股,每股面值1元，发行价格为10.20元/股，发行募集资金总额为人民币4.32亿元，扣除相关发行费用5,227.88万元后，募集资金净额为人民币3.79亿元。以上募集资金已于2019年11月18日划至公司开立的募集资金专用账户，并经广东正中珠江会计师事务所（特殊普通合伙）审验并出具广会验字[2019]G15038380592号募集资金验资报告。
2.2019年12月16日，公司第二届董事会第八次会议、第二届监事会第四次会议审议通过了《关于以募集资金置换已支付发行费用及预先已投入募投项目的自
筹资金的议案》，本公司用募集资金置换了先期已投入的自筹资金3,785.69万元以及使用募集资金置换已支付发行费用458.66万元。详见公司披露的《关于以募集资金置换已支付发行费用及预先已投入募投项目的自筹资金的公告》，编号：2019-009。
3.2020年2月14日，公司第二届董事会第九次会议审议通过了《关于对募投项目“体验营销服务升级扩容建设项目”增加实施主体暨使用募集资金增资全资
子公司的议案》，增加全资子公司广州天诺为募投项目“体验营销服务升级扩容建设项目”的实施主体，并使用募集资金向广州天诺增资人民币6,000万元。
详见公司披露的《关于增加募投项目实施主体暨使用募集资金增资公司全资子公司的公告》，编号：2020-008。
4.2021年10月26日，公司召开第二届董事会第二十二次会议、第二届监事会第十五次会议，以及于2021年11月15日召开2021年第二次临时股东大会，审议通过了《关于变更部分募投项目、项目延期及增加实施主体的议案》，同意：（1）终止部分“体验营销服务升级扩容建设项目”，扣除已在执行但尚未付尾款金额157.06万元用于建设位于广州、上海的展示展览中心升级/建设项目外，原项目项下尚未使用的募集资金余额8,911.04万元（含利息），其中，8,000万元变更用于“数字零售升级项目”，911.04万元用于永久补充公司流动资金（实际金额以资金转出当日专户金额为准）。增加全资孙公司尚瑞营销及其子公司尚瑞电子、海南新灵售为新募投项目“数字零售升级项目”的实施主体；（2）根据实际实施情况对募投项目“营销数字化解决方案及大数据运营平台建设项目”的实施期限进行延期。详见公司披露的《关于变更部分募投项目、项目延期及增加实施主体的公告》，编号:2021-043。
5.2023年12月21日，公司第三届董事会第七次会议、第三届监事会第六次会议审议通过了《关于部分募投项目延期的议案》，同意根据实际实施情况对“营销数字化解决方案及大数据运营平台建设项目”的实施期限进行延期，延期至2025年12月31日。详见公司披露的《关于部分募投项目延期的公告》，编号:2023-066。
6.2024年10月25日，公司第三届董事会第十次会议，第三届监事会第九次会议审议通过了《关于部分募投项目延期的议案》，同意根据实际实施情况对“数字零售升级项目”的实施期限进行延期，延期至2026年12月31日。详见公司披露的《关于部分募投项目延期的公告》，编号:2024-048。
7.截至2025年6月30日，公司已累计使用募集资金22,882.37万元（不含利息），募集资金专户余额为16,800.61万元(其中，募集资金本金余额为15,066.35万元，其余1,734.26万元为利息及汇兑损益净额）。注：①本表中数据，除特别说明，均不含利息；②累计变更用途的募集资金总额比例=累计变更用途的募集资金总额/募集资金净额。
（2）募集资金承诺项目情况
适用□不适用
(2) 截至期末
投资进度
(3)＝
(2)/(1) 项目
达到
预定
可使
用状
态日
期 本
报
告
期
实
现
的
效
益 截止
报告
期末
累计
实现
的效
益 是
否
达
到
预
计
效
益 项目
可行
性是
否发
生重
大变
化
承诺投资项目
首次
公开
发行2019年11月21日 体验营销服务升级扩容建设用”的原因） 1.“体验营销服务升级扩容建设项目”于2021年度已提前终止，主要资金变更用于“数字零售升级项目”，余款用于补充上市公司流动资金，详见巨潮资讯网披露的《关于变更部分募投项目、项目延期及增加实施主体的公告》（编号：2021-043）。
2.“营销数字化解决方案及大数据运营平台建设项目”因受社会大环境、营销服务行业、客户需求和公司实际经营情况等因素变化的影响，实施进度有所放缓，为了保证公司募投项目的实施质量和募集资金的使用效果，先后经公司第二届董事会第二十二次会议、第三届董事会第七次会议审议同意，项目已延期至2025年12月31日。详见巨潮资讯网披露的《关于变更部分募投项目、项目延期及增加实施主体的公告》《关于部分募投项目延期的公告》（编号：2021-043、2023-066）。
3.“数字零售升级项目”因受社会大环境的影响，实施进度有所放缓，为了保证公司募投项目的实施质量和募集资金的使用效果，经第三届董事会第十次会议、第三届监事会第九次会议审议同意，“数字零售升级项目”的完成时间延期至2026年12月31日。详见巨潮资讯网披露的《关于部分募投项目延期的公告》（编号：2024-048）。
4.“信息化管理平台建设项目”促进了公司的整体运营效率的提升，不直接产生收益，未对该项目单独进行效益核算。
项目可行性发
生重大变化的
情况说明 基于行业与市场的新情况与新变化，公司积极布局新业务、新能力，大力发展数字零售业务，提升在激烈竞争环境下的集团作战综合实力，以顺应行业和市场的最新发展趋势，助力公司“营销+销售”战略落地。经公司第二届董事会第二十二次会议、2021年第二次临时股东大会审议，同意变更“体验营销服务升级扩容建设项目”部分资金，用于“数字零售升级项目”，符合公司实际情况及行业、战略定位及未来发展规划。详见巨潮资讯网披露的《关于变更部分募投项目、项目延期及增加实施主体的公告》（编号：2021-043）。超募资金的金额、用途及使用进展情况 不适用存在擅自改变募集资金用途、违规占用募集资金的情形 不适用募集资金投资项目实施地点变更情况 不适用募集资金投资项目实施方式调整情况 不适用募集资金投资项目先期投入及置换情况 适用2019年12月16日，公司第二届董事会第八次会议审议通过了《关于以募集资金置换已支付发行费用及预先已投入募投项目的自筹资金的议案》，同意公司使用募集资金置换了先期已投入募集资金项目的自筹资金3,785.69万元以及已支付发行费用458.66万元。详见巨潮资讯网披露的公告《关于以募集资金置换已支付发行费用及预先已投入募投项目的自筹资金的议案》（编号：2019-009）。用闲置募集资金暂时补充流动资金情况 不适用项目实施出现募集资金结余的金额及原因 不适用尚未使用的募集资金用途及去向 存放在电声股份以及全资子公司天诺营销、尚瑞营销、尚瑞电子以及海南新灵售的募集资金专用账户中。募集资金使用及披露中存在的问题或其他情况 无注：①募集资金承诺投资总额（人民币37,948.72万元）=募集资金净额；②此表中数据，除特别说明，均不含利息。
（3）募集资金变更项目情况
适用□不适用
(1) 本报告期实
际投入金额 截至期末实际
累计投入金额
(2) 截至期末投资进度
(3)=(2)/(1) 项目达到
预定可使
用状态日
期 本报
告期
实现
的效
益 是否
达到
预计
效益 变更后的
项目可行
性是否发
生重大变
化
变 更
后 募
投 项
目 首
次
公
开
发
行 数字
零售
升级
(分具体项目) 根据市场变化及业务开展情况，公司对募集资金使用计划进行调整，以更好地满足公司业务和未来发展的需要。2021年10月26日，公司召开第二届董事会第二十二次会议和第二届监事会第十五次会议，并于2021年11月15日召开2021年第二次临时股东大会，审议通过了《关于变更部分募投项目、项目延期及增加实施主体的议案》。独立董事就本次事项发表了明确同意意见，保荐机构就该事项发表了核查意见。详见公司披露的《关于变更部分募投项目、项目延期及增加实施主体的公告》《2021年第二次临时股东大会决议公告》（编号：2021-043、2021-055）。未达到计划进度或预计收益的情况和原因(分具体项目) 数字零售升级项目，因受社会大环境的影响，实施进度有所放缓，为了保证公司募投项目的实施质量和募集资金的使用效果，经第三届董事会第十次会议、第三届监事会第九次会议审议同意，数字零售升级项目的完成时间延期至2026年12月31日。详见巨潮资讯网披露的《关于部分募投项目延期的公告》（编号：2024-048）。变更后的项目可行性注：①本表中数据，除特别说明，均不含利息。6.委托理财、衍生品投资和委托贷款情况
（1）委托理财情况
适用□不适用
报告期内委托理财概况
（2）衍生品投资情况
□适用 不适用
公司报告期不存在衍生品投资。
（3）委托贷款情况
□适用 不适用
公司报告期不存在委托贷款。
七、重大资产和股权出售
1.出售重大资产情况
□适用 不适用
公司报告期未出售重大资产。
2.出售重大股权情况
□适用 不适用
八、主要控股参股公司分析
适用□不适用
1.广州天诺，净利润较上年同期增加221.34万元，增长58.70%，主要是本报告期管理费用减少所致。
2.广州尚瑞，净利润较上年同期增加135.47万元，增长70.90%，主要是本期拼多多综合平台、生鲜电商等重点投入渠道竞争力的提升，实现营收的增长，毛利额增加所致。
3.广州迈达，净利润较上年同期增加64.25万元，增长39.36%，主要是本期拼多多综合平台、生鲜电商等重点投入渠道竞争力的提升，实现营收的增长，毛利额增加所致。
4.江西普悦，净利润较上年同期增加426.72万元，增长2576.77%，主要是本期其他收益增加所致。
5.广州华侨电声宇狮股权投资基金合伙企业（有限合伙），净利润较上年同期增加1,293.73万元，增长215.90%，主
要是本报告期被投资公司的公允价值收益增加所致。
九、公司控制的结构化主体情况
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