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| 老凤祥(600612)经营总结 | | 截止日期 | 2025-06-30 | | 信息来源 | 2025年中期报告 | | 经营情况 | 二、经营情况的讨论与分析
2025年是“十四五”规划收官之年，也是谋划“十五五”发展的关键之年。报告期内，公司以“双百行动”综合改革为动力，聚焦品牌升级、市场拓展、管理提效三大主线，统筹推进各业务板块协同发展，全力推动公司高质量发展，实现了稳中有进的发展态势。
（一）深化改革，提升管理，推动公司高质量发展
公司按照《全力推动高质量发展三年行动计划（2023-2025年）》，持续推进、落实和完成相关子公司的产权结构调整工作，为公司优结构、提效益打下了坚实基础。顺利开工建设老凤祥漕溪路270号“工业上楼”项目，推进打造“智造空间”。上海老凤祥有限公司开展申报2025-2026年度上海市市长质量奖，夯实公司的质量管理与标准化建设。同时公司严格把控产品生产的初始环节，加强与老凤祥南方质检中心协同，对来货订单和区域巡展饰品的纯度、有害元素、外观质量以及知识产权进行检验，将质量管控贯穿于产品生产的全过程，筑牢老凤祥产品质量根基。
（二）聚焦主业经营，持续拓展市场
报告期内，面对国内金银珠宝行业市场调整的形势，公司全力以赴拓市场、增销售。先后组织召开了“迎新春”“迎五一”两场全国供货会，并组织下属供货单位参加各省市多场小型专场供货会。根据政府的促进消费政策，积极开展商品促销活动。召开全国合资公司、总经销经济工作会议，研究探讨市场形势，鼓励、支持总经销、经销商更好地开拓市场。抓好全国经营布局，提升老凤祥品牌全国市场占有率，第2季度内净增9家营销网点，逐步扭转网点下滑趋势。截至2025年6月末，老凤祥共计拥有全国营销网点达到5,550家（含境外银楼18家）。开设运营老凤祥天猫旗舰店，推进线上线下融合发展。借助淘宝天猫珠宝饰品行业首届“超级首饰发布”，直播展示国家级非遗工艺珍品及新开发产品，通过中国工艺美术大师沈国兴、黄雯的直播与消费者交流互动，展示了老凤祥“传统工艺+现代设计”的创新理念和品牌年轻化形象，显著提升了线上营销能力。
（三）挖掘品牌内涵，聚焦产品开发
报告期内，公司旗下三大板块不断挖掘品牌内涵，丰富产品体系，成功推出了一系列新标志性产品。老凤祥推出“盛唐风华”“凤舞九天”“八宝罗盘”等主题新品。工美板块以非遗技艺和特色延伸产品为依托，创新开发了80余款新品。文教用品板块以中华绘图铅笔70周年为契机，推出F99、P99高端版本，与成都博物馆、浦东美术馆等10余家文化机构联名推出“铅笔上的博物馆”等系列产品。公司持续深化与顶级IP的跨界联动，报告期内，公司与阿里鱼合作开发《圣斗士星矢》联名产品，进一步吸引年轻消费群体的关注，助力公司品牌年轻化转型。这些新品系列不仅满足了不同客户的需求，还增强了品牌与消费者的情感共鸣。
（四）强品牌、严维权，推动品牌价值与市场影响力双提升
公司积极开展老凤祥品牌推广、文化传播。上半年，公司携国家级非遗精品、大师原创作品以及高端翠钻珠宝、多品类时尚新品亮相第41届香港国际珠宝展；参加了以“共享开放机遇、共创美好生活”为主题的第五届中国国际消费品博览会；举办老凤祥上海首饰博览会，助力第六届上海“五五购物节”。通过密集亮相各大展会，老凤祥以非遗技艺与创新设计双轮驱动，进一步提升品牌国际影响力与市场竞争力。同时，加强品牌监管力度，主动作为，积极开展商标保护工作，打击侵权行为，处理商标纠纷、诉讼等各项相关事务，切实维护了老凤祥品牌的市场美誉度与合法权益。
（五）完善制度建设，提升公司治理水平
报告期内，公司根据《2025年度“提质增效重回报”专项行动方案》，完善制度建设提升公司治理水平。2025年上半年，为全面贯彻落实新《公司法》和中国证监会的规定，公司修订了《公司章程》《股东会议事规则》《董事会议事规则》《董事会审计委员会实施细则》，取消监事会并根据新《公司法》的规定由董事会审计委员会承接行使原监事会的相关职权，并制定了《公司董事离职管理制度》《公司市值管理制度》《公司舆情管理制度》，依法合规开展市值管理工作。
2025年内，公司将根据上述法律法规以及国资委等政府部门的有关最新法律法规，持续更新修订公司内部管理制度，根据国资委的要求做好下属子公司的监事会改革实施工作。通过上述举措，推动提升公司内生约束机制的有效性，进一步完善和规范公司治理。
（六）分头推进，构建可持续发展格局
公司严格按照“党政同责、一岗双责、失职追责”的安全责任制原则，完成全公司全员安全责任制签约工作。上半年共组织十余次安全检查并及时做出隐患整改，确保企业安全、稳定、健康运行。深入开展ESG工作，推动泗洪、新浜工厂能源改造，降低生产运营成本，实现能源利用效率的大幅提升。编制了《公司2024年度可持续发展报告》，完成公司下属53家企业碳排放数据收集和温室气体核查报告，为制定针对性节能减排措施、推动绿色制造转型奠定坚实基础。制定实施新一轮“凤翔计划”，加强企业发展的后备力量。积极履行社会责任，参与黄浦区国资系统人才专场招聘暨国资国企进高校活动，增加就业机会，拓宽就业渠道。
报告期内公司经营情况的重大变化，以及报告期内发生的对公司经营情况有重大影响和预计未来会有重大影响的事项
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