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| 凤凰传媒(601928)经营总结 | | 截止日期 | 2025-06-30 | | 信息来源 | 2025年中期报告 | | 经营情况 | 二、经营情况的讨论与分析
（一）深耕内容创新和品牌建设，打造青少年阅读产品体系
2025年上半年，公司开卷零售市场实洋占有率为2.94%，继续位居第一方阵。5种图书入选2024年度“中国好书”，入选数创历史最好成绩，位居全国第一。6种图书入选2025年中国好书月榜。12个项目入选2025年度国家出版基金资助项目。组织完成《创造属于我们这个时代的新文化》等54种选题申报中宣部2025年度主题出版重点出版物。苏美社《何物》作为中国唯一一本获奖图书入选2025年度“世界最美的书”。苏少社《方一禾，快跑》获第十二届全国优秀儿童文学奖。
围绕青少年阅读工程建设，积极谋划和推进青少年阅读产品体系建设。经内部征集梳理、外部专家评审和编委会综合把关等环节，形成首批青少年阅读推荐书目，分主题、科普、文学、文化、社会五大类共70种，读者涵盖小学低年级、中年级、高年级，初中、高中及以上等不同学段。
持续深入实施品牌化战略，以品牌建设理念推进内容创新工作。在去年推介首批26个凤凰出版子品牌基础上，动态跟踪支持出版子品牌建设发展。协调签约“丘成桐少年班课程开发项目”，孵化青少年产品新品牌。开展“营销年”工作，进一步提振大众出版业务，优选年度重点市场图书共计101种，集中营销资源重点推广。
（二）构建全链条服务体系，保障教育出版主业平稳运行
构建“课前到书、课中助学、课后拓展”的全链条服务体系。统筹协调课标教材编、印、发全流程，保障课前到书工作完成。持续为国家智慧教育平台、凤凰云教研专栏等提供优质资源，并实现常态化更新。汇聚优质数字教育资源，通过多平台差异化定位，进一步推进教学配套资源触达省内外广大用户群体。开展多维度教材服务活动，维护教育出版基本面，通过体系化、标准化、常态化的服务工作，稳固教材大盘、寻找新增长点。
加强教育新品研发工作，丰富教育产品矩阵。基础教育产品板块，推进市场化原创教辅新品研发工作，同时抓住市场热点，做好中小学科学类教育产品、“中华优秀传统文化—文脉江苏”普及读物、人工智能教育等产品的开发。职教板块依托“中文+职业教育”出版项目，成功举办“江苏—中亚职业教育产教融合交流会”，成立“江苏—中亚产教融合联盟”，发布《中国—中亚职业教育高质量协同发展蓝皮书》，进一步做大做强职教出海业务。
（三）围绕规范管理和拓宽边界，积极转型知识文化服务
发行集团深化全民阅读服务，上半年组织阅读文化活动8399场，其中门店活动4939场，中小学校活动2550场。成功举办第十五届江苏书展，主展场两次刷新单日销售纪录，总销售达2.56亿元，创出历届新高。推进青少年阅读工程，全省建已成529家中小学校园阅读服务中心、15家高校校园书店。编制中小学、高校《校园书店服务手册》，通过定期按小初高分阶段发布书目、举办诵读大赛和文学少年推选等方式，进一步规范服务流程，有效激发青少年阅读兴趣，提升阅读质量。
培育知识文化综合服务的营销能力。政企知识文化服务实现收入6750万元，其中有260多万元为承办文化活动、组织读书会、专题培训的服务收入，实现了文化服务规模化收费的突破。建成省社科院等8个阅读空间，形成包括508个作家资源和12个大类近6000种图书的营销资源库。
实体门店探索新业态，全省分公司探索“夜宿新华书店”“暑期寄娃”等服务业务，引进热门文旅IP展、VR项目，与人教社等出版单位试点文创快闪店、分级阅读馆等项目，部分已产生经济效益。
（四）聚焦科技创新和资源整合，加快推进数智融合发展
加大创新驱动，打造出版新质生产力。举办“数智赋能·创见未来”2025年创新工作会议，集中展示2024年创新项目成果，发布智羚学伴、职业教育数字教材出版与服务、沉浸式VR全感体验、凤凰新华政企知识文化服务拓展等11个创新项目。以教育数字化为重点，推动AI教育产品开发和运营。深入贯彻党中央、国务院关于加快推进教育数字化战略部署，推动实施“人工智能+教育”综合出版服务体系建设，推动人工智能教育课程、实训平台、实验室开发，整合凤凰教育版权资源与学科网全量题库，打造智羚学伴、教伴等教学智能化产品矩阵，支撑学生个性化学习，服务教师精准化教学。上半年，智羚学伴等项目上线并推广，秋季将落地100所试点校。
以技术赋能为引擎，优化融合出版基础服务平台。推进凤凰智灵平台四期建设，开发选题助手、营销功能专区、智能体搭建、个人知识库等功能。实现凤凰一站式服务平台小程序上线，整合公司出版、发行、数字化板块优质平台、产品、资源，可为读者便捷提供资讯、阅读、购买等一站式服务。
报告期内公司经营情况的重大变化，以及报告期内发生的对公司经营情况有重大影响和预计未来会有重大影响的事项
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