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| 宋城演艺(300144)经营总结 | | 截止日期 | 2025-06-30 | | 信息来源 | 2025年中期报告 | | 经营情况 | 第三节管理层讨论与分析
三、主营业务分析
1、概述
2025年上半年，国际环境复杂多变，国际经贸秩序遭受重创，不稳定性、不确定性增加，我国经济迎难而上、稳中
向好。在一系列提振消费促进内需政策的推动下，国内文旅市场活跃度提升，旅游人次及旅游总收入稳步增长，与此同时，文旅消费更趋理性，人均旅游消费初显回落，旅游消费结构调整升级迎来关键节点。公司认真贯彻2025年度工作计划，一方面紧抓项目经营管理，通过升级演艺内容、深化沉浸体验、创新营销策略、强化品牌打造等手段，有效激活市场热度，形成长期发展潜力，不断巩固和提升行业地位和市场竞争力；一方面紧跟时代发展，锚定旅游业的新使命新任务，签订两个轻资产输出项目，将用自身经验带动更多地方文旅繁荣，弘扬民族文化自信，推动国际文化交流。报告期内，公司第十三次荣膺“全国文化企业30强”称号，品牌影响力再上新台阶。报告期内，受轻资产输出业务收入确认减少和广告费用增加等因素影响，公司实现营业收入107,965.23万元，同比下降8.30%；归属于上市公司股东的净利润39,956.35万元，同比下降27.40%；归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润38,412.98万元，同比下降29.80%；经营活动产生的现金流量净额72,210.05万元，同比增长3.84%。报告期内，公司主要经营情况说明如下：
（1）景区经营稳中提质
报告期内，公司立足长远，稳中提质，系统开展内容升级、硬件提升、服务优化等工作，着力构建沉浸体验场景，
全面凸显景区和演出特色，保持经营稳定的同时实现了游客体验升级，赢得了市场口碑，扩大了品牌知名度和美誉度，行业地位得到稳固和强化，为中长期增长奠定了坚实的基础。在供给旺盛和竞争加剧的行业背景下，公司承压前行，结合市场环境灵活调整运营策略，主题活动推陈出新，细分人群精准覆盖，专题市场后劲十足，渠道销售持续向好，尽管整体营收有所下滑，但节假日表现亮眼。春节黄金周多个景区游客接待量和演出场次同比明显提升，人气指数高居榜首，市场占有率遥遥领先；五一小长假旗下景区总游客人数和门票收入同比实现较大幅度增长，其中《宋城千古情》《西安千古情》《广东千古情》《三峡千古情》《上海千古情》单日最高演出场次分别达到22场、19场、11场、10场和8场，刷新各项目所在地大型旅游演艺单日场次新纪录。
（2）项目扩张再结硕果
报告期内，公司充分抓住文旅融合发展的政策红利，先后签订青岛“丝路千古情”和台州“东海千古情”两个轻资
产输出项目。两个项目的合作进一步凸显了公司作为中国文旅行业领军企业的品牌价值，巩固并提升了公司的行业地位。随着两个项目的持续推进，相关的一揽子服务费用将逐步确认收入，为公司带来持续的增长空间。公司将与合作方携手共进，赓续历史文脉，绽放时代光彩，将两个项目打造成以“演艺”为核心竞争力的文旅新地标，带动地方文商旅更加繁荣发展，真正发挥旅游业作为战略性支柱产业和民生产业、幸福产业的功能。同时，两个项目将以“一带一路”建设为引领，打造具有国际影响力的中外文化交流新标杆，弘扬文化自信，推动中华文化“走出去”，优秀文化“引进来”，为民族复兴筑牢文化根基。（）营销推广多点开花报告期内，公司以网红孵化和职人直播为核心抓手，升级品牌形象，打造流量新引擎。网红孵化不断加大力度，形成网红矩阵和网红梯队，持续输出精品内容，实现流量爆发和传播破圈，游客慕名纷至沓来；职人直播持续发力，直播+场次、直播时长、观看人数叠创新高，通过“专业信任即时服务”重构消费决策链，直播总成交额大幅提升，重塑旅游分销价值链。公司以狂欢中国年、穿越狂欢节品牌活动为主线，以“旅游+”为核心抓手，联动各领域顶流大咖，打造现象级创意营销，引爆全域流量和全网话题，不断占领客户心智，形成“线上有流量、景区有销量”的传播—销售新格局。“姜太公钓鱼”等事件营销引发社交裂变，大幅提升了景区知名度和销售量；“外国人看非遗”等策划活动以国际视角讲好中国故事，实现文化破圈与价值传递的双赢；打铁花等非遗盛典让传统技艺焕发新生，形成年轻人与亲子客群的集聚效KOL应；影视红人梦幻联动，推动景区成为兼具明星效应和娱乐话题的新流量地标；垂类 合作日益成熟，精准撬动核心人群，有效扩大品牌声量。公司还完成千古情音乐节、“旅游+戏剧”、“旅游+教育”等的筹备工作，为暑期旺季乃至全年活动铺开做足准备、蓄足力量。
（4）内容创新破界突围
报告期内，公司着力推进外场演出的系统性整改，编创团队以“过去与未来、现实与虚拟”为创新纲领，突破传统
思维，通过抬高表演区域、打造街区升降台、增加等候区演出优化观演布局；通过大量使用装置、服装和道具，丰富演出效果，实现创意突破，涌现出“秦始皇飙哈雷”等一系列新奇特名场面。公司致力于打造沉浸场景，从科技互动到真人NPC，从“一人一台戏”深入游客，到巡逻演出人潮跟随，再到“万人同唱一首歌”群体狂欢，通过点—线—面的交互网络，不断打破表演和观演的界限，实现“观看”到“共创”的体验升级，深度激发情感共鸣，让游客真正感受到深度漫游、沉浸体验。公司同时稳步推进新项目编创。正在全新编创的万人实景演出以穿越时空的宏大叙事，串联起人类文明发展的关键里程碑，全景式展现人类在历史长河中对和平与希望的永恒追寻，将在广东千古情景区万人剧院适时上演。《丝路千古情》在视觉呈现、舞台效果等方面大胆启用新技术、新装置，将以时尚酷炫的方式展现丝路风情、齐鲁文化、青岛故事，打造一座穿越时空的文化桥梁，见证世界文明的交流互鉴、和谐共生。（）硬件提升有序推进广东千古情景区万人剧院由室外剧场向开合剧场升级，在保持大容量、大场面的同时，将大大提升对各类气温条件和天气状况的适配性，也将大幅增强演出效果和观演体验。西安千古情景区匠心打造古色古香的皮影街区，带领游客行进式沉浸体验传统艺术的光影流淌、感受在地文化的千年呼吸，也是绝佳的拍照点位。三亚千古情景区重装升级，新增多个游玩项目和打卡点，有效提升了游客的参与感和体验感。丽江千古情景区达瓦村2号营地焕新开放，丰富了餐饮业态，提升了游玩体验。桂林千古情景区“Ni好有趣”营地于暑期开营，融合光影造景、非遗造物、音浪造梦、水池派对打造山水营地，重新定义旅行美学。各个景区持续做好亮化、绿化、美化、商业氛围、如厕环境、防暑降温、防滑整固等提升工作，打造安全、舒适、便捷的品质景区。
2、主要财务数据同比变动情况
3、公司报告期利润构成或利润来源发生重大变动
□适用不适用
公司报告期利润构成或利润来源没有发生重大变动。
4、占比10%以上的产品或服务情况
适用□不适用
四、非主营业务分析
适用□不适用
五、资产及负债状况分析
1、资产构成重大变动情况
2、主要境外资产情况
□适用不适用
3、以公允价值计量的资产和负债
适用□不适用
其他变动金额系报告期内公司出售金融资产取得的累计投资收益。
报告期内公司主要资产计量属性是否发生重大变化
□是否
4、截至报告期末的资产权利受限情况
公司截至报告期末的主要资产不存在被查封、扣押、冻结或者被抵押、质押的情况。
六、投资状况分析
1、总体情况
适用□不适用
2、报告期内获取的重大的股权投资情况
□适用不适用
3、报告期内正在进行的重大的非股权投资情况
□适用不适用
4、以公允价值计量的金融资产
适用□不适用
5、募集资金使用情况
□适用不适用
公司报告期无募集资金使用情况。
6、委托理财、衍生品投资和委托贷款情况
（1）委托理财情况
□适用不适用
公司报告期不存在委托理财。
（2）衍生品投资情况
□适用不适用
公司报告期不存在衍生品投资。
（3）委托贷款情况
□适用不适用
公司报告期不存在委托贷款。
七、重大资产和股权出售
1、出售重大资产情况
□适用不适用
公司报告期未出售重大资产。
2、出售重大股权情况
□适用不适用
八、主要控股参股公司分析
适用□不适用
三亚千古情
旅游演艺有
限公司 子公司 主题公园+
文化演艺 490,000,00
0.00 694,747,61
8.72 668,955,29
6.34 94,174,607.
97 47,620,300.
45 40,373,773.
丽江茶马古
城旅游发展
有限公司 子公司 主题公园+
文化演艺 250,000,00
0.00 453,571,14
2.83 427,741,89
2.02 109,364,98
6.71 69,641,926.
09 59,088,172.
阿坝州九寨
千古情旅游
发展有限公
司 子公司 主题公园+
文化演艺 220,000,00
0.00 280,620,16
3.67 271,560,46
8.93 32,394,242.
01 14,628,085.
94 12,133,742.
张家界千古
情演艺发展
有限公司 子公司 主题公园+
文化演艺 120,000,00
0.00 440,239,45
6.64 -43,684,70
3.72 11,570,298.
98 -19,648,66
9.17 -19,729,07
三亚宋城无
边科技发展
有限公司 子公司 游览景区管
理；品牌管理；规划设计管理；园区管理服务；文艺创作等 10,000,000.00 171,639,534.49 36,807,189.12 53,016,459.94 50,046,510.02 14,038,021.杭州宋城独木桥旅行社有限公司 子公司 国内旅游、入境旅游 1,000,000.00 110,925,127.81 79,690,398.56 133,454,607.52 50,659,380.73 37,963,397.佛山市南海樵山文化旅游发展有限公司 子公司 主题公园+文化演艺 427,020,000.00 908,911,548.28 481,873,651.52 109,830,685.10 61,171,064.03 45,184,284.上海宋城世博演艺发展有限公司 子公司 主题公园+文化演艺 150,000,000.00 544,840,555.58 -101,837,163.21 65,823,302.31 3,612,669.33 3,657,194.9桂林漓江千古情演艺发展有限公司 子公司 主题公园+文化演艺 650,000,000.00 704,799,948.41 690,831,451.54 93,267,334.23 35,475,334.86 25,132,245.西安千古情演艺发展有限公司 子公司 主题公园+文化演艺 600,000,000.00 541,791,984.28 523,590,902.00 77,485,180.96 23,506,261.52 23,427,955.
九、公司控制的结构化主体情况
□适用不适用
十一、报告期内接待调研、沟通、采访等活动登记表
适用□不适用
接待时间 接待地点 接待方式 接待对象类型 接待对象 谈论的主要内容及提供的资料 调研的基本情况索引
2025年04月24日 电话会议 电话沟通 机构 券商研究员及基金公司基金经理等2024年年报投资者交流 具体内容请见公司于2025年4月24日在巨潮资讯网（http://www.cninf
o.com.cn）公告的
《2025年4月24
日投资者关系活动
记录表》
2025年05月
13日 全景网“投资
者关系互动
平台”
（https://ir.p5
w.net） 网络平台线
上交流 其他 参与公司2024年度网上业绩说明会的投资者2024年度网上业绩说明会 具体内容请见公司于2025年5月13日在巨潮资讯网（http://www.cninf
o.com.cn）公告的
《2025年5月13
日投资者关系活动
记录表》
十二、市值管理制度和估值提升计划的制定落实情况
公司是否制定了市值管理制度。
是□否
为加强公司市值管理工作，切实推动公司投资价值提升，增强投资者回报，维护公司及投资者的合法权益，公司根
据《中华人民共和国公司法》《中华人民共和国证券法》《上市公司信息披露管理办法》《上市公司监管指引第10号--市值管理》等法律法规、规范性文件和《宋城演艺发展股份有限公司章程》，结合公司实际情况，制定《市值管理制度》，并于2025年3月27日经公司第八届董事会第二十三次会议审议通过。公司是否披露了估值提升计划。□是否十三、“质量回报双提升”行动方案贯彻落实情况公司是否披露了“质量回报双提升”行动方案公告。□是否
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