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| 宋城演艺(300144)经营总结 | | 截止日期 | 2024-12-31 | | 信息来源 | 2024年年度报告 | | 经营情况 | 第三节管理层讨论与分析
一、报告期内公司所处行业情况
1、行业基本情况2024年，全国旅游发展大会在北京召开，中国文旅产业迎来历史性战略升级。总书记对旅游工作作出重要指示，指出旅游业日益成为新兴的战略性支柱产业和具有显著时代特征的民生产业、幸福产业，对加快建设旅游强国、推动旅游业高质量发展作出全面部署，明确旅游业服务美好生活、促进经济发展、构筑精神家园、展示中国形象、增进文明互鉴的使命任务。
国家统计局数据显示，2024年国内出游56.2亿人次，比上年增长14.8%，国内游客出游总花费5.75万亿元，增长17.1%；入境游客1.32亿人次，增长60.8%，入境游客总花费942亿美元，增长77.8%。在新时代高质量发展主线下，我国文旅产业正经历战略性嬗变：由要素驱动型增长转向创新引领型发展，由外延式
扩张演进为内涵式跃升，已进阶为经济提质增效的战略级产业引擎、区域协同发展的结构性支撑力量、民族文化复兴的沉浸式传播平台，更成为大国文明对话的立体化叙事载体。在政策势能持续释放、消费能级迭代升级、数字技术全面渗透等同频共振下，我国文旅产业正以体系化竞争优势向世界级旅游强国全速跃进，支柱性产业地位将实现系统性强化。
2、行业发展趋势
在政策顶层设计与市场内生动力共振驱动下，文旅产业正加速形成战略势能聚合裂变的黄金发展期。在总量不断攀
升的基础上，科技平权深度推进，交通配套不断完善，代际更迭持续演进，旅游业供需两侧协同发力，文旅融合大步向前，行业发展正形成新消费、新供给、新业态、新生态的“四新”发展格局。在需求端，散客化趋势日益凸显，专题化需求与年轻化浪潮相互交织，消费形态加速从物质层面向体验维度升级，消费动机由基础功能满足向深层情感共鸣跨越，消费者在注重品质的同时更加追求性价比。在供给端，资源禀赋与创意创新各得其所、相得益彰，需求倒逼下市场供给体系越来越向品质化、情感化、体验化倾斜，沉浸式演艺、文创衍生、兴趣旅游等创新业态方兴未艾。在科技赋能方面，数字化改造和智能化升级深刻重塑内容形态、产品业态、市场营销和“ ”消费体验，数字文旅、智慧景区为行业高质量发展注入新动能。在文旅融合方面，形成以节造势、以势兴旅发展新范式，呈现“景区+街区+社区”联动新格局，不断突破时空限制，持续占领用户心智，深度重构行业边界与价值链条。
3、公司所处的行业地位
公司是中国领先的综合性文旅服务供应商、全国文化企业 强、国家文化和科技融合示范基地，主要业务有现场演艺、旅游服务等，涵盖文化艺术、旅游休闲等细分市场。公司独创“主题公园+文化演艺”的经营模式，在全国运营着十多
个景区、上百台千古情及演艺秀，在剧院数、座位数、演出场次、观众人次、经营效益等方面处于领先地位。“宋城”和“ ”千古情树立了良好的品牌知名度和业界认可度，形成了强大的品牌优势。
4、行业政策
文化和旅游已经成为人民群众对美好生活向往的重要内容，党中央、国务院历来高度重视文旅产业的发展，出台了
费增长点，大力发展文化产业。
2024年4月 文旅部办公厅 《关于组织开展2024年全国文化和旅游消费促进活动的通知》：贯穿全年举办内容丰富、形式多样的系列促消费活动，推动文化和旅游消费持续扩大。
2024年5月 文旅部办公厅等五部门 《智慧旅游创新发展行动计划》：促进数字经济和旅游业深度融合，加快推进以数字化、网络化、智能化为特征的智慧旅游创新发展。
2024年5月 全国旅游发展大会 贯彻习近平总书记重要指示和关于旅游发展的一系列重要论述，坚持以文塑旅、以旅彰文，走独具特色的中国旅游发展之路。着力完善现代旅游业体系加快建设旅游强国，推动旅游业高质量发展行稳致远。
2024年7月 文旅部等九部门 《关于推进旅游公共服务高质量发展的指导意见》：利用3到5年时间，基本建成与旅游业高质量发展相匹配的旅游公共服务体系。
2024年7月 中共中央 《中共中央关于进一步全面深化改革推进中国式现代化的决定》：健全文化和旅游深度融合发展体制机制；增强文化自信，发展社会主义先进文化，弘扬革命文化，传承中华优秀传统文化，加快适应信息技术迅猛发展新形势。
2024年11月 文旅部办公厅 《关于促进旅行社研学旅游业务健康发展的通知》：促进旅行社经营研学旅游业务健康有序发展，切实提高产品质量和服务水平。
2024年12月 中央经济工作会议 大力提振消费，加力扩围实施“两新”政策，创新多元化消费场景，扩大服务消费，促进文化旅游业发展。积极发展首发经济、冰雪经济、银发经济。
2025年3月 两会 《政府工作报告》：大力提振消费，全方位扩大国内需求；落实和优化休假制度，释放文化、旅游、体育等消费潜力；健全文化产业体系和市场体系，加快发展新型文化业态，大力发展旅游业。
2025年3月 中共中央办公厅、国务院办公厅 《提振消费专项行动方案》：扩大文体旅游消费，深化线上线下、商旅文体健多业态消费融合，创新多元化消费场景；发展入境消费，有序扩大单方面免签国家范围，优化完善区域性入境免签政策。
四、主营业务分析
1、概述
在国家经济结构深度转型的宏观图景中，文旅产业作为新质生产力的重要承载，已从配套性服务业升级为具有支柱
性价值的国民经济战略性引擎。2024年，扩大内需、提振消费、融合发展等产业政策不断出台；消费者对目的地探索和沉浸式文旅体验需求日益强烈；新一轮旅游投资和创业创新稳步提升优质供给。受政策利好、出游意愿上涨和供给优化等因素叠加影响，我国旅游经济步入从快速复苏新阶段到繁荣发展的新周期。报告期内，公司深入学习和贯彻党的二十届三中全会、中央经济工作会议精神和习近平总书记对旅游工作作出的重要指示。在董事会的领导下，公司紧紧围绕“新项目、新内容、新提升、新营销、新管理”的年度工作主题，通过打造现象级文化地标、培育文旅消费新质生产力、构建文化科技融合体等战略举措，实现从项目驱动型增长向生态赋能型发展的历史性跨越，呈现出“经营有创新、业绩有增长、战略有突破”的新局面。报告期内，公司实现营业收入241,727.01万元，比上年增长25.49%；归属于上市公司股东的净利润104,875.65万元，115,866.86 1,054.18% 144,537.90比上年增加 万元，增长 ，实现扭亏为盈；经营活动产生的现金流量净额 万元，比上年增报告期内，公司主要经营情况说明如下：
（1）产品力：拓展文旅消费的“增量端口”
2024 “ ”
年新开业的两大千古情景区开业即爆，形成为一台演出奔赴一座城的消费热潮：广东千古情景区开业首年即盈利，核心演出《广东千古情》演出1,386场，单日最高10场，带动城市人气指数直线飙升；三峡千古情景区开业百天
收入破亿元，拉动宜都旅游总收入可比口径增长超40%、全产业链增长数十亿元，成为三峡乃至华中地区名副其实的旅游文化地标。《西安千古情》开启双剧院模式，两大剧院同时容纳近6,000人，连续多天每天17场不断刷新纪录，打开黄金时间流量天花板，创西安大型旅游演艺单日演出场次、观众人数之最。公司旗下十三大千古情景区火力全开，确立不可撼动的文化消费领军者地位。
（2）体验力：挖掘情绪消费的“蓝海价值”
公司不断创新产品内容、优化景区沉浸式场景、提升演出科技含量，以体验价值激发情绪消费，重塑文旅消费范式。
凭借丰富立体的多样化内容和焕然一新的开放式演艺空间，将旅游、演艺、度假有机融合；通过四季场景重构，依托全
国景区网络打造狂欢中国年、穿越狂欢节、千古情狂欢节、火人狂欢节四大超级节庆活动；针对亲子教育、Z世代社交、阖家欢出游、商务团建、女性悦己、银发康养等细分圈层，开发沉浸式定制化主题活动。通过故事化表达、场景化营造、“ ” “情感化共鸣、社交化分享，形成体验催生内容、内容拉动流量、流量反哺体验的增强闭环，激活全民共创的口碑裂变”，真正做到“游的是氛围，玩的是体验，忆的是细节，宣的是事件，盈的是商业”。
（3）营销力：竞夺市占率战略制高点
“ — — ” IP
以生态化营销矩阵穿透消费分层，构建心智占位 场景破圈 全域渗透的立体营销范式。通过文化 与大数据基建的共振式赋能，打通从流量收割到价值沉淀的跃迁路径，以线上线下全面触达重构市场话语权，打造“所见即所得”的
消费吸引力。聚焦圈层裂变与需求代际的精准匹配，催化品牌资产指数级增值，实现从“区域深耕”向“全域制胜”的战略升级，驱动营销增长与市场份额结构性提升。
（4）管理力：锻造文旅“第一军团”的硬核战力
以“内生+外引”双轮驱动，构建规划设计、艺术编创、策划营销、运营管理等覆盖文旅全产业链的复合型人才矩阵，
“ ” “形成同时操盘、拓展多个项目的超级作战单元。通过动态配置人力资源精准降本，以人才专业化、管理数字化、组织敏捷化”为核心，实现“一专多能、高效补位”的集约化运营，支撑全国景区连锁经营的超级产能，打造文旅行业可规模化复制的管理标杆。5 IP “ ”（）品牌力：驱动 赋能的生态扩张作为中国文旅演艺行业的领军企业，公司不断强化品牌打造。2024年公司第十二次获得“全国文化企业30强”称号，《宋城千古情》入选“2023全国演出市场社会效益和经济效益相统一优秀演出项目”。不断强化的品牌IP为新项目持续开拓奠定了坚实的基础，在文化消费领域建立不可复制的战略纵深。
2、收入与成本
（1）营业收入构成
1、文化艺术业-现场
演艺 1,958,722,255.98 81.03% 1,666,937,485.17 86.53% 17.50%
2、旅游服务业 458,547,839.23 18.97% 259,379,666.61 13.47% 76.79%
分产品
1、杭州宋城旅游区 637,432,936.63 26.37% 655,175,767.38 34.01% -2.71%
2、三亚千古情景区 175,573,776.09 7.26% 192,219,883.05 9.98% -8.66%
3、丽江千古情景区 290,731,288.44 12.03% 321,992,793.84 16.72% -9.71%
4、九寨千古情景区 96,424,839.54 3.99% 88,987,293.11 4.62% 8.36%
5、桂林千古情景区 205,020,966.74 8.48% 189,937,612.06 9.86% 7.94%
6、张家界千古情景区 36,711,589.71 1.52% 68,557,694.17 3.56% -46.45%
7、西安千古情景区 145,301,252.78 6.01% 52,263,075.71 2.71% 178.02%
8、上海千古情景区 115,651,940.33 4.78% 97,803,365.85 5.08% 18.25%
9、广东千古情景区 255,873,665.72 10.59%
10、电子商务手续费 273,599,951.32 11.32% 174,758,298.91 9.07% 56.56%
11、设计策划费 184,947,887.91 7.65% 84,621,367.70 4.39% 118.56%
分地区
1、浙江省杭州市 1,095,980,775.86 45.34% 914,555,433.99 47.48% 19.84%
2、海南省三亚市 175,573,776.09 7.26% 192,219,883.05 9.98% -8.66%
3、云南省丽江市 290,731,288.44 12.03% 321,992,793.84 16.72% -9.71%
4、四川省九寨沟县 96,424,839.54 3.99% 88,987,293.11 4.62% 8.36%
5、广西省桂林市 205,020,966.74 8.48% 189,937,612.06 9.86% 7.94%
6、湖南省张家界市 36,711,589.71 1.52% 68,557,694.17 3.56% -46.45%
7、陕西省西安市 145,301,252.78 6.01% 52,263,075.71 2.71% 178.02%
8、上海市 115,651,940.33 4.78% 97,803,365.85 5.08% 18.25%
9、广东省佛山市 255,873,665.72 10.59%
分销售模式
1、文化艺术业-现场
演艺 1,958,722,255.98 81.03% 1,666,937,485.17 86.53% 17.50%
2、旅游服务业 458,547,839.23 18.97% 259,379,666.61 13.47% 76.79%
（2）占公司营业收入或营业利润10%以上的行业、产品、地区、销售模式的情况适用□不适用
分销售模式
公司主营业务数据统计口径在报告期发生调整的情况下，公司最近1年按报告期末口径调整后的主营业务数据□适用不适用
（3）公司实物销售收入是否大于劳务收入
（）营业成本构成
行业分类
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