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| 潮宏基(002345)经营总结 | | 截止日期 | 2025-06-30 | | 信息来源 | 2025年中期报告 | | 经营情况 | 第三节 管理层讨论与分析
三、主营业务分析
概述 2025年，公司以审慎、回归、进取为基调，积极应对市场变化，全力把握发展机遇，围绕“聚焦主品牌、延展 1+N、全渠道营销、国际化”的核心战略，做好产品和服务，以精细化运营和数字化赋能为驱动，不断夯实品牌核心竞争力，持续深化加盟渠道建设与海外市场布局，精准提升单店经营效益，上半年实现经营业绩逆势增长。报告期内公司实现营业收入 41.02亿元，同比增长19.54%；归属于上市公司股东净利润 3.31亿元，同比增长44.34%。现就公司 2025上半年主要工作情况汇报如下：
1、聚焦主品牌，实现潮宏基珠宝可持续高质量发展
（1）厚积薄发，产品彰显活力
报告期内，潮宏基珠宝联袂 Madame Figaro费加罗发布《2025/26彩金珠宝潮流趋势》，并携手 CUNZU吴迪、L'ELEMENTO薛章妮、TUYUE杨盈盈联名设计“花丝•弦月”“花丝•海棠”“花丝•盘扣”系列作品，以现代设计语言重新诠释传统非遗工艺；同时增加“东方美学”特色黄金产品线，巩固“串珠编绳”特色专柜优势，依托“臻金•梵华”“黄财神”“国色”“故宫文化”等产品打造爆款。围绕“年轻化 IP心智”战略，上半年成功推出布丁狗、人鱼汉顿、线条小狗、黄油小熊四个 IP授权系列，精准把握产品上市节奏，有效激活 IP粉丝经济，为消费者提供更具价值与情感共鸣的产品，进一步完善差异化 IP联名矩阵的生态布局。 报告期内，潮宏基「花丝如意手镯」获第十八届 IAI设计大赛“工业产品设计优秀奖”、「臻金•梵华」系列以“文玩”+“黄金”的赛道营销成功出圈，荣获十六届虎啸奖效果营销类铜奖，并入选小红书品牌搜索案例，亮相戛纳国际创意节，彰显品牌国际化视野。
（2）聚力花丝，品牌颖脱焕新
潮宏基珠宝继续以“意象东方•非遗新生”为品牌传播主线，携手品牌代言人宋轶开展全方位推广。线下通过升级第九代终端门店形象和用户体验，强化时尚东方的品牌调性；先后在武汉、北京落地“一城一非遗”主题活动，实现了品牌曝光与销售转化的双赢，为后续的区域市场拓展及品牌力提升赋能。持续优化新媒体投放策略，联合三联生活实验室深度解读串珠消费趋势，与 Madame Figaro在非遗日共同打造“花丝世家”主题内容企划，引爆全域矩阵传播，有力提升品牌文化高度与市场调性。报告期内，潮宏基《一城一非遗•武汉站》营销项目凭借创新性荣获第十六届虎啸奖银奖及 2025金瞳奖事件营销铜奖，有效提升了品牌的声量。 2、延展 1+N品牌组合寻求增量，捕捉新兴市场和趋势在强化主品牌的基础上，加速推进“潮宏基| Soufflé”打造珠宝礼赠专家品牌的差异化战略定位落地，截至报告期末，茶”“Geometry几何”“Love Pet宠爱”“X-stone顽石”等品牌专款产品，以独特设计语言强化品牌辨识度，通过差异化产品矩阵和精准市场定位，有效提升了品牌在细分领域的市场份额和竞争优势。 FION围绕多元化场景需求，继续优化和迭代商品组合，携手潮绣非遗大师洪裕静打造“潮绣新禧”主题系列产品，将传统工艺与现代设计完美融合；上半年还推出“回音”“拿铁”“音符”“WEEK”等系列新品，进一步夯实重手工品牌心智。同时，FION在成都、重庆两地成功举办青花米奇主题快闪活动，通过线上线下联动，有效提升品牌调性与用户体验，助力各渠道销售增量，持续扩大品牌影响力。公司旗下新奢钻石品牌“Cëvol”2025年在培育钻赛道继续积极探索，建立自有品牌心智，精耕上海嘉里中心店打造门店标杆。 3、持续深化主品牌加盟渠道建设，全力推进全渠道营销战略 2025年，潮宏基珠宝继续践行“共赢共生”的经营理念，不断扩大市场覆盖范围，截至 6月底潮宏基珠宝总店数达1,540家，其中加盟店 1,340家，较年初净增 72家，超额完成拓展目标，实现商业渠道、加盟商合作与消费者认可的多维提升；持续深化加盟渠道建设，打造加盟商赋能标杆门店，通过数字化运营升级、供应链整合及商品诊断等精细化管理，赋能加盟商提高门店运营质量及经营业绩，推动加盟业务更快速发展。在夯实线下渠道优势的同时，全力推进线上、线下全渠道营销战略，强化品牌形象统一性。报告期内，潮宏基珠宝第三方线上平台的门店调整取得较好的效果，专门负责线上销售的子公司即广东潮汇网络科技有限公司报告期内净利润同比增长70.64%；通过创新直播电商模式，提升直播内容质量与互动体验，实现品牌传播与销售转化的双重突破；小红书平台借力 KOL+KOS矩阵营销，实现了从品牌曝光到用户信任建立再到销售转化的全链路营销，成功让产品自带终端流量。此外，公司持续探索新消费场景与细分赛道，为业务增长注入新动能。
4、进一步扩大国际化策略探索 2025年，公司持续深化东南亚市场战略布局，加速推进国际化进程。报告期内，潮宏基珠宝成功进驻柬埔寨核心商圈，在金边永旺商场及西港 Umall商场开设了 2家门店，进一步完善海外零售网络。通过实施国际化发展战略，公司积极整合国内、外优质资源，优化供应链和运营管理体系，显著提升品牌在海外市场的渗透率和影响力，为后续国际化扩张奠定了坚实基础。 主要财务数据同比变动情况售回款保持稳定，带动经营性现金流增加以及银行借款同比净增加所致。公司报告期利润构成或利润来源发生重大变动□适用 不适用公司报告期利润构成或利润来源没有发生重大变动。营业收入构成
四、非主营业务分析
适用 □不适用
的确认。 是
公允价值变动损益 -345,078.39 -0.08% 主要来自交易性金融资产中银行理财产品期末公允价值变动。 否资产减值 -1,814,290.75 -0.44% 主要来自对存货的跌价计提。 否营业外收入 248,456.80 0.06% 主要系本期收到诉讼赔偿款。 否营业外支出 344,027.32 0.08% 主要来自非流动资产毁损损失。 否资产处置收益 331,797.65 0.08% 主要来自处置非流动资产收益。 否信用减值损失 -610,487.02 -0.15% 主要来自对应收账款及其他应收款坏账计提冲回。 否其他收益 3,253,722.06 0.79% 主要来自增值税加计抵减。 否
五、资产及负债状况分析
1、资产构成重大变动情况
2、主要境外资产情况
□适用 不适用
3、以公允价值计量的资产和负债
适用 □不适用
4、截至报告期末的资产权利受限情况
六、投资状况分析
1、总体情况
□适用 不适用
2、报告期内获取的重大的股权投资情况
□适用 不适用
3、报告期内正在进行的重大的非股权投资情况
□适用 不适用
4、金融资产投资
（1） 证券投资情况
□适用 不适用
公司报告期不存在证券投资。
（2） 衍生品投资情况
□适用 不适用
公司报告期不存在衍生品投资。
5、募集资金使用情况
□适用 不适用
公司报告期无募集资金使用情况。
七、重大资产和股权出售
1、出售重大资产情况
□适用 不适用
公司报告期未出售重大资产。
2、出售重大股权情况
□适用 不适用
八、主要控股参股公司分析
适用 □不适用
批发、零售；货物进出口、技术进出口 450,000,000 2,602,734,703.55 799,183,030.31 3,586,980,311.00 181,492,212.87 143,416,88广东潮汇网络科技有限公司 子公司 黄金、珠宝首饰批发、零售 14,285,700 282,815,691.87 123,738,371.84 496,858,467.44 25,131,058潮宏基国际有限公司 子公司 珠宝产品贸易和加工；投资控股 78,545,440港元 996,681,567.86 954,701,721.22 124,166,51
九、公司控制的结构化主体情况
□适用 不适用
十一、市值管理制度和估值提升计划的制定落实情况
公司是否制定了市值管理制度。
□是 否
公司是否披露了估值提升计划。
□是 否
十二、“质量回报双提升”行动方案贯彻落实情况
公司是否披露了“质量回报双提升”行动方案公告。□是 否
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